2022-11-19-快手大数据研究院-2022快手体育内容生态报告_37页_10mb

快手体育生态总结

核心内容

党的十八大以来，我国体育事业蓬勃发展，体育被赋予了提高人民健康水平、促进全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等多重意义。《全民健身计划（2021—2025年）》提出到2025年，全民健身公共服务体系将更加完善，体育健身更加便利，健身热情进一步提高。

快手作为一款普惠的数字社区平台，不仅拥有丰富的国内外体育赛事版权，还为体育爱好者提供了展现自我的舞台。平台上的体育内容生态展现出多元化趋势，体育精神在短视频中得到了更好的传播，推动了体育运动的普及与参与。

主要观点

1. 体育与生活结合：体育不仅是竞技活动，更是人们日常生活的组成部分，能够提升幸福感和生活质量。
2. 体育内容多样化：快手体育内容涵盖健身、球类、民间运动、乡村体育等多个领域，满足不同用户群体的需求。
3. 体育精神的传承：通过短视频形式，体育精神被更好地发扬，激励更多人参与体育运动。
4. 平台影响力提升：快手体育内容的传播力和影响力日益增强，成为观察体育潮流的重要窗口。
5. 体育与科技融合：快手通过赛事版权、创作者激励计划等方式，促进体育内容的创新与传播。

关键信息

快手体育六大趋势

1. 大众体育与全民健身成为潮流
2. 钓鱼和冰雪运动蓬勃发展
3. 民间体育与乡村体育迸发新生机
4. 体育运动不分性别、年龄和地域
5. 体育精神在短视频中被更好地发扬和延续
6. 短视频平台成为推动体育发展的重要力量

2022年快手体育内容热门搜索Top 10

1. 健身操
2. 跳台滑雪
3. NBA
4. 短道速滑
5. 台球
6. 篮球
7. 健身塑形
8. 足球
9. 跳绳
10. 瑜伽

2022年快手体育热度跃升指数Top 10

1. 飞盘
2. 滑冰
3. 滑雪
4. 网球
5. 帆船
6. 台球
7. 棒垒球
8. 电子竞技
9. 体操
10. 羽毛球

不同用户的运动观看偏好

• 男性用户：偏好观看钓鱼、格斗、拳击、摩托车赛事、台球、足球
• 女性用户：偏好观看燃脂训练、滑冰、柔力球、冰壶、街头极限、跆拳道
• 不同年龄段：
  • 00后：手球、高尔夫、钓鱼、武术
  • 90后：田径、蹦床、水域极限、赛马术、排球
  • 80后：篮球、钓鱼、放松训练、网球、滑冰
  • 70后：高尔夫、击剑、摩托车运动、羽毛球
  • 60后：乒乓球、羽毛球、田径、足球

最偏好发布相应运动项目的直辖市

• 北京：冰壶、冰球、滑冰、滑雪、高尔夫、击剑、摩托车运动、羽毛球
• 上海：橄榄球、格斗、户外极限、街头极限、举重、拳击、跳水
• 重庆：棒垒球、空中极限
• 天津：乒乓球

最偏好发布相应运动项目的省份

• 新疆：足球
• 青海：篮球、赛马/马术
• 海南：排球、水域极限、台球
• 黑龙江：射击、胎拳道
• 吉林：体操、行车运动
• 贵州：手球
• 辽宁：藤球、游泳
• 江西：田径
• 内蒙古：曲棍球、柔力球、摔柔、蹦床
• 浙江：网球
• 山东：武术
• 福建：船艇运动

具有运动活力的城市Top 10

1. 北京
2. 重庆
3. 天津
4. 沧州
5. 石家庄
6. 唐山
7. 临沂
8. 哈尔滨
9. 广州
10. 唐山（重复）

乡村体育趋势

• “村BA”崛起：乡村用户对篮球的热爱与参与度显著提升，2022年“快手×NBA乡村篮球冠军杯”吸引了大量关注。
• 乡村用户偏好运动项目Top 10：篮球、手球、射箭、田径、自行车运动、街头极限、跆拳道、橄榄球、摩托车运动、排球。

快手体育内容生态亮点

• 赛事版权：快手拥有2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、NBA、欧冠等赛事版权，为用户提供丰富的体育内容。
• 创作者激励计划：快手推出了“篮球新世代”创作者激励计划，为篮球创作者提供百万现金和千万流量支持，助力其成长。
• 多档节目：如《NBA放映厅》《NBA快报》《百辩NBA》《打球嘛朋友》等节目，丰富了体育内容形式，吸引了大量用户参与。

结语

快手通过丰富的体育内容和创新的平台生态，成为推动体育发展的重要力量。它不仅让体育走进更多人的生活，也让更多人感受到体育的魅力与温度。期待这份报告能够为体育从业者和体育爱好者带来启发，共同推动体育事业的发展。