快手：2022快手体育内容生态报告_37页_10mb

快手体育内容生态总结

核心内容

党的十八大以来，我国体育事业蓬勃发展，体育不仅被视作提高人民健康水平的重要途径，也是促进经济社会发展、展示国家文化软实力的重要平台。《全民健身计划（2021—2025年）》提出，到2025年全民健身公共服务体系将更加完善，人民群众体育健身更加便利。作为普惠的数字社区，快手通过丰富的体育赛事版权和多样化的体育内容，成为推动体育事业发展的新力量，让更多人感受到体育的魅力与温度。

主要观点

• 快手体育内容生态呈现出六大趋势：大众体育、全民健身成为潮流；钓鱼和冰雪运动持续走红；民间体育和乡村体育焕发生机；体育精神在短视频中被发扬光大；体育内容形式多样、内容丰富；体育内容成为全民参与的重要方式。
• 快手平台通过多档独家节目、创作者激励计划、赛事直播等方式，为体育爱好者提供展示平台，提升体育内容的互动性和传播力。
• 不同用户群体对运动内容的偏好存在差异，如男性更偏好竞技类运动，女性更偏好燃脂训练和休闲类运动，不同年龄段和地域的用户也有各自的偏好。
• 冰雪运动、健身、钓鱼等项目成为快手平台上受欢迎的运动内容，相关视频发布量同比增速显著，尤其在北方城市如哈尔滨、北京、天津等地更为突出。
• 快手体育内容生态不仅促进了体育运动的普及，也推动了体育文化的传播，使体育成为一种生活方式。

关键信息

体育生态趋势

• 大众体育和全民健身成为潮流。
• 钓鱼和冰雪运动蓬勃发展。
• 民间体育和乡村体育迸发新生机。
• 体育运动不受性别、年龄和地域限制。
• 体育精神在短视频中得到更好的发扬和延续。
• 快手成为推动体育事业发展的重要力量。

快手体育生态

• 快手拥有丰富的国内外体育赛事版权，如东京奥运会、北京冬奥会、NBA、欧冠等。
• 专业运动员、教练员、解说员入驻快手，分享日常训练和生活，拉近与大众的距离。
• 快手推出多档独家NBA节目，如《NBA放映厅》《NBA快报》《百辩NBA》《打球嘛朋友》等。
• 快手上线“篮球新世代”创作者激励计划，为篮球创作者提供资源支持。

运动，为了更好的生活

• 体育不仅强身健体，还能塑造人格，具有情感连接功能。
• 快手体育内容生态通过多样化的形式和内容，让体育成为人们生活的一部分。
• 体育内容的普及和传播，让越来越多的人爱上体育运动，提升自身的幸福感。

快手热门运动项目Top 11

• 篮球
• 台球
• 健身塑形
• 足球
• 钓鱼
• 田径
• 武术
• 健身操
• 街头极限
• 游泳
• 滑冰

不同用户的运动观看偏好

• 男性：格斗、拳击、摩托车赛事、台球、足球、篮球
• 女性：燃脂训练、滑冰、柔力球、冰壶、街头极限、跆拳道
• 00后：手球、高尔夫、钓鱼、武术、响鞭
• 90后：田径、蹦床、水域、赛马术、排球
• 80后：篮球、钓鱼、放松训练、网球、滑冰
• 70后：武术、曲棍球、摔柔、蹦床
• 60后：乒乓球、羽毛球、赛马/马术

最偏好发布相应运动项目的直辖市

• 北京：冰壶、冰球、滑冰、滑雪
• 上海：橄榄球、格斗、户外极限、街头极限、举重、拳击、跳水
• 重庆：棒垒球、空中极限
• 天津：乒乓球

最偏好发布相应运动项目的省份

• 新疆：足球
• 青海：篮球、赛马/马术、射箭
• 海南：排球、水域极限、台球
• 黑龙江：射击、胎拳道
• 湖北：空手道
• 吉林：体操、行车运动
• 贵州：手球
• 辽宁：藤球、游泳
• 江西：田径
• 内蒙古：曲棍球、柔力球、摔柔、蹦床
• 浙江：网球
• 山东：武术
• 福建：船艇运动

最具运动活力的城市

• 北京
• 重庆
• 天津
• 沧州
• 石家庄
• 唐山
• 临沂
• 保定
• 哈尔滨
• 广州

乡村体育趋势

• 乡村用户偏好发布的运动项目包括篮球、台球、手球、射箭、田径、自行车运动、街头极限、跆拳道、滑冰、滑板等。
• “村BA”乡村篮球冠军杯活动在2022年9月16至17日于福建省泉州市东店村举行，全网累计观看人数达1.2亿，总播放量达2.44亿。

冰雪运动趋势

• 冰雪运动在快手平台持续走红，成为热门内容。
• 热门冰雪运动包括滑冰、滑雪、冰球、冰壶。
• 冰雪运动热门城市包括北京、哈尔滨、天津、长春、沈阳、石家庄、上海、重庆、南昌等。

健身趋势

• 健身、健身操、瑜伽、跑酷、攀岩等运动成为快手平台上的热门内容。
• 健身内容在快手平台上具有较高的互动性和传播力。

钓鱼趋势

• 钓鱼成为新一线城市、二线城市、三线城市最偏好的运动。
• 钓鱼内容在快手平台上具有较高的发布量和关注度。

传统武术与运动

• 传统武术如大舞、八段锦、咏春拳、狮舞、太极剑、螳螂拳、抖空竹、太极拳、易筋经等成为快手平台上的热门内容。
• 传统武术与健身运动结合，展现出独特的魅力。

体育内容的影响力

• 快手体育内容生态不仅提升了体育运动的参与度，也促进了体育文化的传播。
• 体育内容的多样化和丰富性，使得体育成为人们生活中不可或缺的一部分。