快手-《2019快手内容报告》-2020.3-17页_12mb

快手2019年度内容报告总结

核心内容

2019年，快手平台持续扩大影响力，日活用户达312+，全年共有2.5亿用户发布内容，累计视频数量近200亿条。平台内容覆盖广泛，涵盖日常娱乐、美食、教育、公益、政务等多个领域，成为用户获取信息、表达情感和实现价值的重要渠道。

主要观点

用户互动与内容创作

• 快手平台内容互动活跃，用户参与度高，形成了独特的社区氛围。
• 年度内容亮点包括“直播带货”“云吸宠”“云养殖”等，展现了快手在内容创新与用户参与方面的强大能力。
• 用户上传内容形式多样，包括视频、直播、图文等，且平台支持大量个性化表达和内容创作。

内容类型与用户偏好

• 美食类内容：用户对美食视频表现出浓厚兴趣，尤其在教学、测评和直播方面表现突出。例如，陕西老乔小乔的年菜教学获得449万点赞，@大胃浪胃仙的美食直播获得1927万点赞。
• 运动与舞蹈：运动类视频在快手平台占比显著，广场舞成为“国民舞蹈”，并受到不同年龄段用户的喜爱。70后跳得最多，90后点赞最多。
• 知识与教育：快手不仅是娱乐平台，也是知识传播的重要阵地。平台上的知识内容数量达到1.21Z，涵盖教育、技能、文化等多个领域，如《新手摆摊必看优秀解决方案》《唢呐零基础教学》等课程受到广泛好评。
• 政务与资讯：快手成为政务传播的重要平台，多个政务号和媒体号如@央视新闻、@新华社、@新闻联播等在平台上开展直播和内容传播，获得大量关注和互动。

公益与扶贫

• 快手积极支持公益事业，2020年除夕期间，平台送出“武汉加油”公益礼物超过4260万次，总金额达26879293快币。
• 快手在扶贫方面也发挥了重要作用，如@热爱生活晓雨等用户通过直播帮助村民销售农产品，推动地方经济发展。
• 快手还支持地方扶贫项目，如@扶贫书记等用户通过直播带货、分享农村生活，帮助村民实现增收。

关键信息

平台数据

• 快手日活用户数截至2020年初为312+。
• 2019年，2.5亿用户在快手发布内容，平台累计视频数量近200亿条。
• 平台上的知识内容数量达1.21Z，总点赞量达EOB1Z。

年度事件

• 国庆阅兵：快手与央视新闻合作，直播观看人次达101Z，同时在线峰值人数达600万。
• 春晚独家互动：快手成为春晚独家互动合作伙伴，获得广泛关注。
• 疫情支援：2020年1月23日，快手向武汉市政府捐款1亿元，成为第一家大额捐赠的互联网企业。

年度关键词与表情

• 年度关键词包括“直播带货”“我太难了”“我和我的祖国”“奥利给”等。
• 年度表情如“老铁666”“奥利给”等成为用户表达情感的重要工具。

年度人物

• @西藏冒险王、@娃娃、@拳击小汤圆、@藏家小男孩（普尕）等用户成为年度亮点人物，代表不同领域和兴趣的用户群体。

用户地域偏好

• 山东、广东、河北等地用户在快手内容互动中表现突出。
• 广场舞在多个省份获得高点赞量，尤其在70后群体中最为流行。

年度搜索趋势

• 用户搜索内容涵盖娱乐、教育、生活等多个方面，如“王者荣耀挖掘机”“腹肌小哥哥”“装修设计大全”等。
• 不同年龄段用户偏好不同，如00后关注头像、签名、背景图，80后热爱美食教程。

结论

快手在2019年凭借丰富的内容生态、活跃的用户互动和广泛的社会影响力，成为了一个集娱乐、教育、资讯、公益于一体的综合性平台。平台内容覆盖广泛，满足了不同用户群体的需求，推动了内容创作和传播的多元化发展。