深度报告-20241202-开源证券-传媒行业深度报告_头部女性向游戏不断出圈_IP价值开发空间或打开_12页_1mb

女性向游戏市场深度分析报告总结

一、市场规模与增长

• 女性向游戏市场已进阶为千亿级市场，2023年市场规模达958亿元，同比增长11%，在整体游戏市场占比从2018年的19%提升至32%。
• 女性玩家占比显著提升：截至2019年，中国女性游戏用户占总游戏用户规模的46.2%（注：原数据462%存在笔误），女性付费转化率和游戏时长均高于男性。

二、头部乙女游戏表现

• 代表产品：叠纸公司《恋与制作人》（现象级作品）、网易《光与夜之恋》、腾讯《未定事件簿》等，近年收入持续突破。
• 新产品亮点：
  • 《恋与深空》上线首月全球收入超6亿元人民币，登顶iOS畅销榜，推动中国文化海外输出。
  • 《无限暖暖》结合换装与开放世界玩法，预估全球预约用户超3000万，有望提升行业天花板。

三、商业化与IP价值开发

1. 付费模式：游戏内抽卡机制为核心，通过情感链接（如剧情、角色互动）拉动用户付费。
2. IP衍生生态：
   • 周边经济：叠纸工作室2024年双11旗舰店成交额超千万，位列行业TOP2。
   • 联名消费：与DQ、肯德基、喜茶等品牌推出限量套餐，带动线下消费热潮。
   • 谷子经济：游戏周边如徽章、手幅、联名产品等成为重要收入来源。

四、行业前景与投资建议

• 发展趋势：女性向游戏品类进一步丰富，开放世界、3D互动等创新玩法提升用户黏性。
• 重点公司：推荐心动公司、腾讯控股、网易-S，受益标的包括星辉娱乐、三七互娱、友谊时光等。

五、风险提示

1. 女性向游戏市场增速或不及预期。
2. IP生命周期缩短导致对周边消费的带动不足。