传媒互联网行业跨市场游戏行业研究专题之女性向游戏：风起云涌，女性向游戏正崛起-20180304-光大证券-47页-3mb

女性向游戏正崛起行业研究报告总结

核心内容概述

女性向游戏市场正在快速崛起，成为游戏行业的重要新风口。随着女性社会地位的提升和消费需求的增长，女性玩家数量持续增加，手游市场性别比例逐渐接近1:1。女性向游戏以其轻度玩法、精美画面、完善的社交系统和特定题材吸引大量女性用户，尤其在日韩和中国，乙女类游戏成为主流。代表性游戏包括《旅行青蛙》、《恋与制作人》、《奇迹暖暖》和《阴阳师》等，这些游戏不仅在用户数量和活跃度上表现突出，也推动了女性向游戏市场的发展。

主要观点

• 女性向游戏定义：以女性为目标群体的游戏，包括公主系、萌系、乙女向和腐女向，其中乙女向最为主流。
• 市场趋势：女性手游市场增长迅速，预计2018-2020年市场规模分别为633.93亿元、686.31亿元和735.19亿元。
• 游戏特点：操作简单、画面精美、社交系统完善、轻度化题材，满足女性玩家的休闲需求和情感寄托。
• 市场驱动因素：
  1. 女性社会经济地位提升，催生女性消费需求；
  2. 女性玩家规模增长，手游性别接近1:1；
  3. 现象级游戏如《王者荣耀》培养了大量女性用户；
  4. 游戏市场趋于饱和，巨头开始布局女性向游戏；
  5. 二次元游戏的发展为女性向市场注入新活力。

关键信息

• 女性手游市场：

  • 2017年女性手游玩家规模达到2.61亿人，占手游玩家总数的49.4%；
  • 女性玩家在手游中的付费意愿和时间投入高于男性玩家；
  • 《旅行青蛙》和《恋与制作人》成为现象级女性向游戏，分别在2018年1月和2017年12月登顶App Store。

• 日美市场经验：

  • 日本：乙女游戏市场发展成熟，2016年女性单身率高达70%，推动女性向游戏市场增长；
  • 美国：女性玩家占比达62%，更倾向于移动游戏，尤其喜欢消除类游戏；
  • Voltage：日本乙女游戏代表公司，2017年全球玩家总数达5000万；
  • Glu Mobile：从男性向游戏转型为女性向游戏，成功推出《金·卡戴珊：好莱坞》，带动公司市值增长。

• 游戏类型与用户偏好：

  • 乙女类游戏：以恋爱养成为主，女性玩家占主导，代表作有《梦浮灯》、《梦100》；
  • 换装类游戏：如《奇迹暖暖》，在女性玩家中广受欢迎；
  • 模拟类游戏：如《旅行青蛙》，适合碎片化时间，吸引大量用户；
  • 二次元游戏：如《阴阳师》，结合和风元素，获得女性用户青睐。

• 市场数据与预测：

  • 2017年手游玩家规模为5.54亿人，女性占比49.4%；
  • 女性手游市场收入预计在2018年达到633.93亿元；
  • 《王者荣耀》女性玩家数量突破1亿，成为女性向游戏的代表之一。

投资建议

• 三板公司：关注分享时代（837731.OC）、爱扑网络（833765.OC）、大麦互娱（834629.OC）、云畅游戏（834785.OC）和力港网络（834385.OC）等专注于女性向游戏开发与发行的公司。
• A股公司：完美世界（002624.SZ）推出女性向武侠手游《梦间集》，市场表现良好。
• 美股公司：网易（NTES.O）开发的《阴阳师》深受女性玩家喜爱，成为市场亮点。

风险提示

• 游戏技术性风险；
• 市场竞争加剧；
• 产品生命周期较短；
• 政策监管风险。

重点公司介绍

市场规模预测

图表与数据

• 图表：展示了女性向游戏在不同平台的用户分布、游戏类型偏好、市场增长趋势等。
• 数据来源：包括TalkingData、CNNIC、极光数据、Flurry、GameLook、AppAnnie等，提供了详尽的市场分析和用户行为数据。

结论

女性向游戏市场正处于快速发展阶段，其独特的玩法、精美的画面和完善的社交系统吸引了大量女性玩家。随着市场增长和女性玩家数量的增加，女性向游戏成为游戏行业的重要组成部分，未来市场潜力巨大。投资者可关注专注于该领域的公司，以把握市场机遇。