2009年-艾瑞咨询_2009年中国网络财经信息服务行业发展报告简版_25页_642kb

中国网络财经信息服务行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告为《2009年中国网络财经信息服务行业发展报告》简版，主要分析了2008年中国网络财经信息服务行业的营收、流量、用户属性及发展趋势，为行业参与者提供市场洞察和运营建议。

主要观点与关键信息

1. 行业发展现状 - 营收

• 2008年营收规模：中国财经网站全年营收达18.5亿元，同比增长51.2%。
• 2009年预期：受经济危机影响，2009年行业增长放缓，预计营收增长率降至17.9%。
• 长期预测：艾瑞预计2012年行业营收将突破60亿元，年复合增长率达36.3%。
• 营收结构：财经软件和网络广告是行业两大支柱，占比分别为64.1%和31.0%，合计超过95%。
• 营收分布：2008年营收TOP10中，金融界以3.9亿元居首，大智慧和和讯分别以2.9亿和1.4亿位列第二、第三。

2. 行业发展现状 - 营收相关

• 广告主增长：2008年广告主数量达666家，同比增长54.5%，其中非主流广告主（如金融、房产、汽车）增长迅速。
• 付费软件用户：财经软件日均覆盖人数在2009年4月达到1707万人，人均单日有效浏览时间达27分43秒，显示用户黏性强。

3. 流量发展现状

• 整体流量增长：2008年财经网站月均覆盖人数达1.14亿人，同比增长48.0%；日均覆盖人数在2009年3月突破3000万。
• 流量指标：月度覆盖人数衡量广度，日均覆盖人数衡量深度；日均浏览页面数和人均单日有效浏览时间反映内容吸引力和用户黏性。
• 流量前十网站：在2008年5月-2009年4月期间，门户类和垂直类网站各占五席，其中腾讯财经、新浪财经、和讯财经月度覆盖人数领先。

4. 用户属性分析

• 用户特征：财经网站用户以男性为主，高学历、高收入、高年龄人群占比更高。
• 用户与网民对比：
  • 性别：男性占比63.8%，女性36.2%。
  • 年龄：30岁以上用户占比53.3%，高于网民的37.7%。
  • 学历：大学本科及以上用户占比49.8%，高于网民的42.5%。
  • 收入：3000元以上用户占比29.3%，高于网民的22.7%。

5. 行业发展趋势

• 用户为王：用户是决定网站成败的核心，市场各方均以用户量和用户黏性作为衡量标准。
• 七大趋势：
  • 用户需求细分：用户关注收益与成本的平衡。
  • 技术进步：互联网速度提升、内容丰富、移动互联网兴起。
  • 运营商理念转变：从技术驱动转向用户驱动，从产品导向转向服务导向。
  • 产品多样化：财经软件与无线产品成为主要营收来源。
  • 流量增长持续：用户数量和访问深度保持稳定增长。
  • 市场竞争激烈：行业仍处于完全竞争状态，市场地位易变。
  • 服务模式创新：服务形式向更便捷、个性化的方向发展。

结构与方法

研究背景

• 2008年宏观经济形势严峻，金融风暴影响实体经济与虚拟经济。
• 网络财经信息服务行业面临挑战，但艾瑞对其长期前景持乐观态度。

研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询采用iUserSurvey在线问卷调查和iAdTracker、iUserTracker系统监测。
• 样本数量：共回收8006份问卷，处理后分析样本为6746份。
• 数据采集：结合行业访谈、公开信息及用户行为研究，形成全面分析。

概念定义

• 网络财经信息服务业：依托互联网和移动互联网，提供财经信息获取、存储、处理、传递及应用服务。
• 网络财经信息服务：分为网络财经媒体（资讯）服务和网络财经产品服务。
• 财经网站：本报告采用狭义定义，仅指提供财经资讯并有广告收入的网站。
• 关键指标：
  • 日均覆盖人数（UV）：独立访问用户数。
  • 日均浏览页面数（PV）：用户在网站的浏览页面数量。
  • 人均单日有效浏览时间：衡量用户黏性的重要指标。

总结

本报告全面分析了2008年中国网络财经信息服务行业的营收与流量发展情况，揭示了行业增长、用户行为、广告主动态及未来趋势。用户黏性、流量增长和产品多样性是推动行业发展的核心因素，而“用户为王”的理念在该领域尤为突出。尽管面临经济危机带来的挑战，行业仍展现出较强的增长潜力，未来有望持续发展。