2009年中国网络财经产品发展研究报告简版_32页

中国网络财经产品发展研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2008年中国网络财经产品的发展现状，涵盖财经软件和无线财经服务两个主要领域，从产业链、产品、营收、用户行为等方面进行总结。报告旨在帮助产业各方及投资者更好地了解网络财经产品的市场格局与未来趋势。

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主要观点与关键信息

一、研究背景

• 2008年，中国宏观经济受金融风暴冲击，股市大幅下跌，但网络财经信息服务行业仍保持增长。
• 汶川地震、北京奥运会等大事件对行业产生影响。
• 艾瑞咨询发布《2009年中国网络财经产品发展研究报告》，为行业提供参考。

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二、研究方法

• 采用iUserSurvey在线问卷调查及深度访谈。
• 调研样本量较大，覆盖广泛，部分数据来自公开信息。
• 通过iUserTracker和iAdTracker等系统进行用户行为与广告效果监测。

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三、概念定义

1. 网络财经信息服务业

• 通过互联网和移动互联网，提供财经信息的获取、存储、处理、传递及应用服务。
• 包含财经网站、财经软件和无线财经服务。

2. 财经网站

• 狭义定义：提供财经资讯服务并有广告收入的网站。
• 指标体系包括：
  • 日均覆盖人数（UV）
  • 月度覆盖人数
  • 人均单日有效浏览时间

3. 财经软件服务

• 依托软件提供财经信息，以用户付费为主要营收。
• 包括互联网财经软件服务和无线财经软件服务，本报告使用狭义定义。

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四、财经软件发展现状

1. 产业链结构

• 上游：数据提供商，如上证所信息网络有限公司、深证证券信息有限公司。
• 中游：软件研发团队，多由财经软件运营商自行组建或联合研究机构。
• 下游：销售渠道，包括直销、代理、经销，其中直销以call-center为主，辅以网站广告、短信、试用等方式。

2. 产品情况

• Level-2行情数据产品：
  • 由上证所于2006年推出，信息更新频率从Level-1的6秒提升至3秒。
  • 提供成交信息、订单信息、撤单信息、行业排名和参考指标等。
  • 单产品价格在900-1000元之间，部分运营商整合附加功能后价格差异较大。

3. 营收情况

• 2008年中国财经软件市场营收规模为11.9亿元，同比增长52.1%。
• 财经软件营收占财经网站整体营收的64.3%，成为主要营收来源。
• 预计2009年增速将下滑至13.7%，但长期发展前景良好。

4. 用户情况

• 用户规模：

  • 2009年4月，财经软件月度覆盖人数达4796万人，同比增长11%。
  • 日均覆盖人数达1707万人，人均单日有效浏览时间约27分43秒。

• 免费软件用户行为：

  • 88.7%的免费软件用户可能使用付费软件，但价格、功能了解和沟通不足是主要障碍。
  • 免费软件主要功能包括查看行情、分析、查看上市公司资料、即时资讯提示。
  • 新兴功能如互动、论坛、试用功能使用率较低。

• 用户选择因素：

  • 52%的用户通过试用选择软件。
  • 50.6%的用户依赖券商推荐。
  • 用户重视软件的速度、价格、知名度和服务种类。

• Topview下线影响：

  • 46.1%的Topview用户转向替代品，52.6%选择观望，仅1.3%不再使用付费软件。
  • Topview用户对类Topview产品需求刚性，其替代品的市场表现将影响行业营收。

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五、无线财经发展现状

1. 产业链结构

• 当前无线财经产业链以运营商为核心，服务提供商需通过运营商与用户对接。
• 运营商垄断导致服务模式单一，无线财经难以做大做强。
• 未来趋势：无线财经将更以用户为中心，移动运营商仅作为网络接入方，市场将进入充分竞争阶段。

2. 产品分类

• 无线财经服务分为三大类：
  • 手机Wap财经网站
  • 手机炒股软件
  • 手机定制服务（如手机报、定制短信）

3. 营收情况

• 2008年无线财经市场营收规模为3340万元，同比增长22.3%。
• 未来三年，无线财经将依托多媒体资讯和手机炒股软件业务实现快速发展。

4. 用户情况

• 使用率：

  • Wap网站使用率最高，达54.9%。
  • 免费手机炒股软件使用率为54.8%，定制资讯套餐使用率近30%。
  • 付费手机炒股软件使用率为17.1%。

• 满意度：

  • 东方财富网和同花顺用户满意度较高。
  • 移动运营商满意度较低，用户更倾向于选择专业财经网站。

• 使用原因：

  • 62.8%的用户因在路上使用无线财经服务。
  • 50%因出差使用。
  • 仅18.7%的用户因偏爱手机而选择无线服务。

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六、未来展望与建议

• 财经软件：

  • 产品同质化严重，需通过模块化组合和低价策略吸引用户。
  • 用户对信息质量要求高，需加强功能创新与用户体验优化。

• 无线财经：

  • 未来将以用户为中心，摆脱运营商垄断，进入竞争阶段。
  • 无线财经与互联网财经是互补关系，而非替代关系。
  • 推动多媒体资讯和手机炒股软件发展是关键。

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七、总结

• 财经软件和无线财经服务均在2008年保持增长，用户黏性较强。
• 免费软件用户是付费软件的重要潜在客户，需加强沟通与功能推广。
• 无线财经发展需突破运营商垄断，以用户需求为导向，提升服务多样性。
• 未来三年，无线财经有望成为重要增长点，尤其在多媒体资讯和手机炒股软件领域。