2008年中国网络财经信息服务行业发展报告简版_22页

中国网络财经信息服务行业发展报告（2008年）总结

核心内容概述

2008年，中国网络财经信息服务行业在宏观经济波动和股市调整的背景下经历了增速放缓。尽管股市下跌对行业造成一定冲击，但行业整体仍保持稳定增长，预计全年市场规模将达到10.3亿元，同比增长17.9%，为2005年以来最低增速。行业正从第二周期的孕育阶段向第三周期过渡，未来发展前景乐观。

主要观点

• 行业发展态势：网络财经信息服务行业呈现螺旋式上升的发展态势，虽然短期受到股市波动影响，但长期来看，中国经济的持续增长为行业提供了良好的发展基础。
• 市场竞争格局：市场竞争加剧，集团企业将占据80%以上的用户和收入份额，中小财经网站则通过“长尾”策略寻求发展空间。
• 用户行为特征：财经网站用户以高学历、高收入、中高龄为主，且已形成较为固定的浏览习惯，日均浏览量受节假日和焦点事件影响较大。
• 用户需求与品质要求：用户对财经资讯的准确性和及时性要求极高，这两项指标的重要性指数和满意度指数远高于其他要素。
• 产品市场趋势：网络财经产品市场呈现同质化、渠道化和无线化三大趋势，主要产品类型包括TopView系列、波段操作、短线操作、价值投资等。
• 热点领域分析：
  • 无线增值：存在技术、政策、内容和用户接受度四大壁垒，市场前景尚需时间。
  • 财经搜索：百度可能在该领域占据主导地位，具有较大的发展潜力。
  • 财经视频：虽具传播优势，但尚未成为主流，建议运营商采取跟随策略，待市场成熟后再推广。

关键信息

市场收入规模

• 2008年中国网络财经信息服务市场收入规模预计达10.3亿元，同比增长17.9%。
• 2006-2007年市场收入增长率分别为46.8%和50.2%，增速显著。
• 2008年股市下跌对股票类垂直财经网站影响较大，广告收入和收费产品销售量下降约20%。
• 由于2007年递延收入较多，2008年收入规模仍能小幅增长，但2009年可能受到负面影响。

用户分析

• 用户属性：财经网站用户以高学历、高收入、中高龄为主，是房产、汽车、基金等产品的核心购买群体。
• 浏览习惯：
  • 39.4%的用户每天都登录财经网站。
  • 一周登录5-6天和3-4天的用户分别占19.9%和20.2%。
  • 用户对财经资讯的准确性和及时性有较高要求，这两项指标的重要性与满意度指数远高于其他要素。

媒体市场现状

• 财经网站月度覆盖人数持续增长，但日均覆盖人数和日均浏览页面数出现调整。
• 2007年7月至2008年5月，财经网站用户规模保持增长，仅2月因节假日和雪灾略有下降。
• 财经网站在传播速度和信息量方面具有优势，但受制于内容质量和平台可信度。

产品市场分类

市场发展趋势

• 同质化：产品类型趋于统一，竞争加剧。
• 渠道化：信息传播渠道更加多样化，尤其是移动端的兴起。
• 无线化：无线财经服务发展迅速，但面临多重障碍，需谨慎推进。

结构清晰总结

行业发展概况

• 发展历程：行业经历多个发展阶段，2008年处于第二周期的孕育阶段，预计2010年前后将迎来第三周期。
• 行业影响：受股市波动、外部经济环境及内部竞争加剧影响，行业增速放缓，但整体仍保持增长。

市场现状

• 收入规模：2008年市场收入预计达10.3亿元，同比增长17.9%。
• 用户增长：月度覆盖人数持续增长，日均浏览量受短期因素影响较大。

用户行为分析

• 浏览频率：39.4%的用户每天访问财经网站，表明财经网站已成为多数用户的日常习惯。
• 内容偏好：股票和基金是用户最关注的内容，不同操作风格的投资者对信息的关注点有所差异。
• 品质需求：用户对财经资讯的准确性和及时性要求极高，这两项指标的重要性指数和满意度指数远高于其他要素。

产品市场趋势

• 产品分类：主要分为TopView系列、波段操作、短线操作、价值投资、涨停追击、理财工具和上班族炒股工具等。
• 市场展望：行业将向同质化、渠道化和无线化发展，运营商需适应新的市场趋势。

热点领域分析

• 无线增值：发展存在四大壁垒，需耐心推进。
• 财经搜索：百度可能占据主导地位，具有较大发展潜力。
• 财经视频：虽具传播优势，但尚未成为主流，建议运营商采取跟随策略。

总结

2008年，中国网络财经信息服务行业在宏观经济和股市波动中保持增长，但增速放缓。行业竞争加剧，集团企业占据主导地位，中小网站则通过“长尾”策略寻找机会。用户对财经资讯的准确性和及时性要求极高，形成稳定的浏览习惯。产品市场向同质化、渠道化和无线化发展，热点领域如无线增值、财经搜索和财经视频各有特点，需根据市场成熟度采取不同策略。未来，随着股市逐步回暖，行业将进入新的成长周期。