2010年-艾瑞咨询_2010年中国移动电子商务市场研究报告简版_20页_532kb

中国移动电子商务市场研究报告简版总结

核心内容概述

本报告《2010年中国移动电子商务市场研究报告》分析了中国移动电子商务市场的发展现状、主要服务模式、市场环境及未来趋势。报告指出，中国移动电子商务正处于快速发展阶段，用户和交易规模均实现快速增长，并预测未来几年将进入爆发期。报告还探讨了移动电子商务产业链的构成及各主体的角色，并针对不同类型的主导模式提出了相应的策略建议。

主要观点

• 中国移动电子商务在2009年迎来了快速发展，得益于通信技术演进、网络资费下调、终端性能提升和应用服务改善。
• 2009年中国移动电子商务用户规模达3668.4万，同比增长117.7%；实物交易用户规模为159.7万，同比增长187.0%。
• 2010年，移动电子商务用户规模预计增长至7375.4万，2012年将达24957.2万，市场进入快速增长期。
• 2009年移动电子商务实物交易规模为5.3亿元，同比增长248.7%，预计2012年将突破350亿元。
• 移动电子商务市场具备良好的发展条件，但产业链条长、分工不明确、商业模式尚未成熟，发展仍面临挑战。

关键信息

1. 移动电子商务的定义与分类

• 广义定义：应用移动终端设备，通过移动互联网进行的电子商务活动。
• 狭义定义：以手机为终端，通过移动通信网络进行的电子商务活动。
• 交易类型：包括实物交易（如家电、服饰等）和虚拟物品交易（如彩票、游戏点卡等）。
• 用户定义：一年中平均每半年至少通过手机终端访问过移动电子商务网站一次及以上的、年龄在6周岁及以上的中国公民。

2. 移动电子商务体系与产业链

• 产业链主体包括终端厂商、电信运营商、金融及支付服务商、物流商、软件提供商、移动电子商务提供商。
• 各主体通过信息流、资金流和物流进行交互，形成完整的产业链条。

3. 移动电子商务服务模式

艾瑞咨询将移动电子商务划分为四种主要服务模式：

4. 市场发展状况

• 用户规模：2009年用户规模达3668.4万，实物交易用户为159.7万。
• 交易规模：2009年实物交易规模达5.3亿元，预计2012年将突破350亿元。
• 主导方式：市场主要由四种主导方式推动，分别对应不同的服务模式和企业类型。

5. 发展趋势与建议

行业发展趋势

1. 互联网电子商务重心向移动电子商务偏移，PC端与手机端协同发展。
2. 移动电子商务将更注重个性化服务，基于位置和用户行为的定制化服务将成为主流。
3. 移动支付和物流体系逐步完善，为移动电子商务提供良好支撑。
4. 移动电子商务平台将更加丰富，服务内容更加多样化。
5. 产业生态逐步形成，产业链各主体分工更加明确。
6. 用户对移动电子商务的接受度和使用频率将持续提升。
7. 移动电子商务将进入更加成熟的商业模式发展阶段。

发展建议

• 电信运营商：应保持用户入口优势，大力发展移动终端，关注年轻用户群体，拓展个性化服务。
• 传统电子商务提供商：应加强品牌效应，保持商务运营与服务优势，结合移动互联网特性进行创新。
• 软件提供商：应强化对用户信息和应用入口的控制，提升移动电子商务平台的用户体验。
• 新兴移动电子商务提供商：应聚焦移动互联网，加强创新能力和市场细分能力，打造差异化竞争优势。

总结

中国移动电子商务市场在2009年展现出强劲的发展势头，用户和交易规模均实现显著增长。随着移动互联网基础设施的完善和用户习惯的转变，移动电子商务将成为未来电子商务的重要发展方向。然而，产业链尚未成熟，商业模式仍需探索，发展仍面临诸多挑战。报告为电信运营商、传统电子商务提供商、软件提供商和新兴移动电子商务提供商提供了相应的策略建议，以应对市场变化和未来趋势。