2013年-艾瑞咨询_2013年5月中国移动互联网月报简版_24页_615kb

《中国移动互联网月报简版》2013年5月总结

核心内容概述

2013年5月，中国移动互联网继续保持快速发展态势，市场格局不断变化，新老竞争者激烈角逐。艾瑞咨询通过其移动端用户行为监测产品mUserTracker，对市场进行了深入分析，涵盖移动应用排名、用户行为趋势、性能测试及行业热点等多个方面，为从业者和关注者提供了详实的数据支持与洞察。

主要观点

1. 网络购物类应用市场格局

• 淘宝以 73.1% 的月度覆盖人数占比位居第一，京东商城以 22.9% 居第二位。
• 淘粉吧和天猫的覆盖人数占比也超过 10%。
• 淘宝在移动端的用户粘性最强，其月度总有效使用时间占比达 61.9%，远超其他应用。
• 移动端网络购物类应用整体保持增长，延续了PC端电商的优势。

2. 电子阅读类应用市场

• 淘宝读书、掌阅书城、书旗小说分别占据前三名，覆盖人数占比分别为 22.2%、16.2%、7.7%。
• 书旗小说的用户粘性最高，月度总有效使用时间占比达 14.3%。
• 电子阅读类应用尚未形成市场寡头，用户使用行为由内容驱动，较为分散。

3. 比价优惠类应用市场

• 我查查以 44.8% 的覆盖人数占比领先，淘伴以 25.8% 居第二。
• 淘伴的用户粘性最佳，月度总有效使用时间占比达 18.2%。
• 比价优惠类应用用户粘性较好，但整体未形成一家独大局面，用户使用时间较为分散。

4. 移动应用类别增长趋势

• 浏览器、应用商店、微博的月度覆盖人数环比增长分别为 3.3%、4.5%、5.5%，增长较快。
• 安全类应用出现负增长，环比下降约 1%。
• 游戏、资讯类应用用户粘性持续提升，其他类应用增长放缓。

5. 手机游戏性能分析

• 安装时间：20款热门游戏平均安装时间超过10秒，忍者突袭、超级玛丽、植物大战僵尸等游戏安装时间较短，不足10秒。
• 启动时间：植物大战僵尸启动时间最短，仅 0.4秒，非常跳跃启动时间较长，为 6.9秒。
• CPU消耗：20款热门游戏平均CPU消耗为 18.8%，忍者突袭消耗最高，达 39.2%，极限摩托最低，仅 4.4%。

6. 智能手机市场格局

• 三星继续主导中国市场，市场份额持续增长。
• BAT三大互联网公司积极布局移动端，通过抢占入口、构建闭环生态圈、提升移动基础能力等手段争夺市场。
• 智能手机出货量首次超过功能机，成为主流设备，智能机市场前景广阔。

关键信息

数据来源

• mUserTracker：艾瑞咨询集团研发的移动端用户行为监测工具，覆盖 10万名 iOS 和 Android 用户。
• 数据采集方式为 分层抽样，结合 CNNIC 发布的移动网民比例，进行加权分析。

数据定义

行业趋势

• 移动互联网进入深水区，创业难度降低，但创新难度加大。
• 未来机会在于深度挖掘用户需求、创造用户习惯、改造传统产业。
• 互联网巨头在移动端的布局，将推动移动互联网向更成熟、更生态化方向发展。

总结

2013年5月，中国移动互联网在多个领域表现出显著的发展趋势。电商、阅读、比价优惠类应用保持较高用户覆盖和粘性，而生活服务类应用虽覆盖人数增长平稳，但用户使用时间较为分散。手机游戏在性能和用户体验方面持续优化，安装和启动时间控制在合理范围内。智能手机市场继续保持增长，三星占据主导地位，BAT等互联网巨头加速布局，推动移动互联网生态的构建。艾瑞咨询通过mUserTracker对市场进行深度分析，为行业提供重要参考。