2010-易观_移动互联网化——电子商务的新趋势_18页_1mb

移动互联网化——电子商务的新趋势总结

核心内容

电子商务的发展正在经历从传统互联网化向移动互联网化的转变。移动互联网化不仅成为电子商务发展的新趋势，也是企业实现互联网化的重要路径。它通过整合多种业务流程，提升客户体验，创造新的产品和盈利模式，从而推动整个行业的创新与变革。

主要观点

• 电子商务的定义：电子商务是企业、个人或政府利用现代电子信息技术和网络技术（包括Intranet和Extranet）进行的内外部商务活动，不仅限于网上销售，还包括信息发布、收集、采购、客户关系管理等。
• 互联网化的重要性：互联网化是企业发展的必经之路，它通过信息化、网络化的方式改变企业的运营模式，提高效率。
• 移动互联网化的优势：相比传统互联网化，移动互联网化更便捷，更符合用户的多元化场景和终端使用习惯，有助于企业构建更丰富的业务模式。
• 移动互联网化的发展阶段：目前处于“替换及优化阶段”，未来将进入“创新阶段”，推动更多行业的变革。
• 移动互联网的关键推动力：手机应用将成为移动互联网的关键推动力，不仅提升用户体验，也为企业的移动互联网化奠定基础。
• 移动互联网的营销特征：具有病毒传播、个性化和定制化、即时性等显著特征，强调平等开放和共享体验。
• 无线互联网广告的潜力：拥有庞大的潜在受众，智能的广告投放机制和灵活的计价模式，使其具有巨大的发展空间。
• 三网融合带来的机遇与挑战：三网融合推动内容与渠道的竞合，但也带来监管体系方面的挑战。

关键信息

互联网化与移动互联网化的异同

无线互联网广告的潜力

• 受众规模：7亿手机用户，2亿无线互联网用户。
• 媒体站点：超过1,100个主流无线互联网媒体站点。
• 流量覆盖：覆盖75%以上的无线互联网流量。
• 广告投放机制：支持多重智能定向、自动优化、频次监控和详细报表。
• 计价模式：包括固定广告位、CPM、CPC、CPA等。

移动互联网化的发展机遇

• 3G网络带宽提升：将加速互联网应用向移动互联网迁移。
• 跨产业整合：推动移动互联网产业向跨平台、跨产业商业模式转型。
• 应用场景拓展：用户在多元化的场景和终端中使用移动互联网，带来新的增长点。
• 创新模式：通过创新，企业可以开发出全新的产品和服务，满足用户需求。

行业互联网化途径

未来展望

随着移动互联网的进一步发展，电子商务将更加依赖于移动应用，形成更加便捷、高效的商业模式。同时，三网融合带来的新机遇和挑战也需要企业进行深入思考和应对，以实现可持续发展。