2010年中国移动电子商务市场研究报告简版_20页

中国移动电子商务市场研究报告简版总结

核心内容概览

本报告分析了2009年中国移动电子商务市场的发展状况、服务模式、产业链结构及未来趋势。报告指出，中国移动电子商务正处于快速发展阶段，用户规模和交易规模均实现大幅增长，但仍面临商业模式不成熟、产业链分工不清等问题。

主要观点

• 移动电子商务定义：指通过移动终端设备（如手机）接入移动互联网进行的电子商务活动，分为广义和狭义两种，本报告研究的是狭义移动电子商务，即通过手机进行的B2C或C2C实物交易。
• 市场发展现状：
  • 2009年，中国移动电子商务用户规模达到3668.4万，同比增长117.7%。
  • 实物交易用户规模为159.7万，同比增长187.0%。
  • 实物交易规模为5.3亿元，同比增长248.7%。
• 发展趋势预测：
  • 2010年用户规模预计达7375.4万，2012年预计达24957.2万。
  • 实物交易规模预计2010年达22.6亿元，2012年有望突破350亿元。
• 市场主导模式：中国移动电子商务市场形成了四大主导模式，分别是“通道+平台”（电信运营商主导）、“品牌+运营”（传统电商主导）、“软件+服务”（软件提供商主导）和“专注+创新”（新兴电商主导）。

关键信息

1. 移动电子商务体系与产业链

• 产业链主体包括终端厂商、电信运营商、金融及支付服务商、物流商、软件提供商、移动电子商务提供商。
• 各主体通过信息流、资金流和物流进行交互，共同推动移动电子商务的发展。

2. 移动电子商务服务模式

• 电信运营商主导模式：“通道+平台”，通过手机终端和移动通信网络提供服务，如中国移动广东移动商城，支持多种支付方式。
• 传统电商主导模式：“品牌+运营”，依托原有品牌优势，提供与PC端相似的移动服务，如手机淘宝网、手机当当网。
• 软件提供商主导模式：“软件+服务”，提供移动平台的软件支持与服务，如用友移动商街。
• 新兴电商主导模式：“专注+创新”，专注于移动互联网创新，如立购网。

3. 发展环境分析

• 政策环境：国家出台多项利好政策，支持移动电子商务发展，各地推进试点工程。
• 消费环境：网络购物交易规模快速增长，推动移动电子商务发展，2009年交易规模达2630亿元，预计2012年将达9940亿元。

4. 发展瓶颈与挑战

• 移动电子商务尚处于发展初期，产业链条长、分工不明确，商业模式尚未成熟。
• 用户需求多样化，对个性化服务要求高，传统电商模式难以直接复制。

5. 未来趋势与建议

• 七大趋势：

  1. 互联网电子商务重心向移动电子商务偏移。
  2. PC端与手机端协同发展。
  3. 移动电子商务服务模式不断创新。
  4. 用户行为向移动互联网迁移。
  5. 移动支付成为核心环节。
  6. 产业链整合加速。
  7. 品牌与服务成为竞争关键。

• 发展建议：

  • 电信运营商：应保持用户入口优势，注重年轻用户群体，拓展移动终端市场。
  • 传统电商提供商：需利用品牌优势，加强移动平台运营，拓展移动服务功能。
  • 软件提供商：应加强移动应用入口的控制，为电商企业提供更完善的软件支持。
  • 新兴电商提供商：需专注于创新，提升用户体验，形成差异化竞争优势。

附录信息

• 正式版报告目录：包含研究背景、方法、概念定义、摘要、正文等章节。
• 图表目录：包括移动电子商务类别细分图、产业链图、用户规模与交易规模趋势图等。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业目的，部分数据为估算和调研结果，仅供参考。

总结

中国移动电子商务市场在2009年已进入快速发展阶段，用户规模和交易规模均实现显著增长。未来，随着移动互联网的成熟和用户行为的转变，市场将迎来大规模爆发。然而，行业仍面临商业模式不成熟、产业链复杂等问题，需各主体协同合作，推动行业健康发展。