2017-体育行业-寻找中国的麦迪逊广场花园-国际比较视角看体育服务业_30页_2mb

体育服务业发展分析报告总结

核心内容

本报告分析了中国体育产业服务化发展的前景，并以美国麦迪逊广场花园（MSG）为案例，探讨了体育服务业的成功经验与启示。报告指出，体育产业将从制造业向服务业转型，目标在2025年实现5万亿元的总规模，其中体育服务业占比有望超过50%。当前中国体育服务业发展基础薄弱，但具备较大的增长空间。

主要观点

• 体育服务业潜力巨大：中国体育服务业目前仅占整体体育产业的30%左右，远低于美国等发达国家，且产业结构有待优化。
• 体育服务业涵盖丰富内容：包括休闲健身、竞赛表演、场馆运营、体育中介、体育培训、体育博彩、体育传媒、体育旅游、体育保健康复等。
• MSG作为体育服务业典范：MSG是美国体育、传媒和娱乐业务一体化运营的成功案例，其体育业务收入主要来源于球队经营、赛事运营、票务、转播权和商业赞助。
• 内容为王：优质内容是吸引观众、提高商业价值和媒体曝光的关键，是体育服务业的核心竞争力。
• 媒体平台作用显著：强大的媒体平台能够提升内容的传播力和商业价值，是实现盈利的重要手段。
• 场馆运营多元化：MSG通过多用途场馆运营，提高了场馆利用率和运营效率，值得借鉴。
• 体育营销与经纪为潜力领域：体育营销和体育经纪在中国基础薄弱，但具备轻资产和高专业度的特性，盈利潜力大。
• 彩票产业前景可期：足球改革将中超联赛纳入体彩竞彩范围，为彩票产业带来新的增长点。

关键信息

体育产业数据

• 2013年体育产业增加值：3000亿元，占GDP的0.6%。
• 2025年体育产业目标：5万亿元，其中体育服务业占比将超50%。
• 体育服务业占比：2004年为21.64%，2008年为37.43%。
• 北京体育服务业占比：可达56%，一线城市发展更为优化。

MSG业务结构

• 主营业务：体育、传媒、娱乐。
• 2014财年收入：15.6亿美元，同比增长16.0%。
• 收入结构：传媒占46%，体育占35%，娱乐占19%。
• 尼克斯队价值：25亿美元，为NBA第二。
• 尼克斯队门票价格：平均123.22美元，是NBA中最贵。
• 尼克斯队上座率：近3年均接近100%。

体育营销与经纪

• 体育营销：为品牌商和体育资源方提供专业咨询，帮助品牌推广和体育资源方获取赞助收入。
• 体育经纪：为运动员和运动队提供全方位代理服务，包括合同管理、商业代言等。
• 全球五大体育营销公司：包括国际管理集团（IMG）、盈方体育（Infront）、八方环球（Octagon）、拉加德雷体育（Lagardere Sports）、世界体育集团（WSG）。
• 全球体育经纪公司排名：创新艺人经纪公司（CAA）为第一，其合同总价值达56亿美元。

投资建议

• 关注体育服务业：体育服务业是未来体育产业发展的核心，具有较大的增长空间。
• 推荐个股：包括中体产业、浔兴股份、莱茵置业、雷曼光电、探路者等。
• 投资逻辑：体育服务业轻资产、高专业度、具备竞争壁垒，且政策支持下前景广阔。

战略建议

• 重视内容建设：拥有优质球队和赛事是体育服务业的核心资源。
• 加强媒体传播：媒体平台是提升内容商业价值的关键，需加强新媒体布局。
• 优化场馆运营：多功能场馆提高利用率，增强盈利能力和投资回报。
• 拓展体育营销与经纪：这两个领域在中国基础薄弱，具备发展潜力。

总结

体育服务业是中国体育产业未来发展的重要方向，具有广阔的市场空间和政策支持。MSG的成功经验表明，内容为王、媒体传播和场馆多元化运营是关键。体育营销和体育经纪作为新兴领域，具备轻资产和高专业度的特点，具有较高的盈利潜力。投资者应关注体育服务业及相关细分领域，把握产业转型和政策红利带来的机会。