2023-05-14-巨量算数-抖音美妆成分榜_4月刊_14页_14mb

2023年4月抖音美妆成分市场分析摘要

1. 市场概览

   • 美妆成分内容播放量环比增长6.9%，视频数与均播量双驱动增长。
   • 感兴趣用户数环比微增0.9%，但搜索意愿下降。
   • 达人内容播放量回调，中小创作者成为增长主力；非美妆创作者加入推广。

2. 品类与功效趋势

   • 机会品类：唇部护理、套装、剃须，增速达159%。
   • 明星品类："眼部精华/眼霜"（135%增长）、洁面、防晒。
   • 机会功效：清痘祛痘。
   • 明星功效：抗老抗氧（排名上升3位），防晒、眼部问题关注度提升。

3. 创作者与内容形式

   • 头部达人占比下降，剧情演绎、生活情景剧等自然形式表现突出。
   • 赫莲娜绿宝瓶、欧诗漫面膜为典型案例，结合热点成分解析。

4. 榜单洞察

   • 综合热度榜：视黄醇、玻尿酸、玫瑰问鼎。
   • 搜索热度榜：维生素C、氨基酸、视黄醇上升显著。
   • 潜力榜单：依克多因、海茴香因抗老抗氧需求快速崛起。
   • 具体品类榜：面膜、面部精华聚焦补水保湿；面霜、洁面兼顾抗老与清洁。

5. 市场解读

   • 抗老抗氧与补水保湿需求长期稳定，清痘祛痘、舒缓修护等新兴需求增长明显。
   • 植物成分与生化产物共同主导市场，老成分持续发力，新兴成分如特护霜、绿次抛等成新热点。

6. 报告声明
   由巨量算数&算数电商研究院发布，数据源于平台内分析，未经授权禁止改编，转载需注明来源。