游戏出海系列报告：深耕特色品类与本地化运营，玩法与IP内核持续精进_33页_4mb

报告摘要

中国手游出海市场持续增长，产业模式日益成熟，主要受益于海外市场较低的渗透率、疫情带来的线上娱乐红利以及自身游戏品质的提升。2021年中国自研游戏海外市场实际收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，增速高于国内市场整体6%的增速。未来，游戏出海仍将是推动中国游戏产业增长的重要动力。

中国游戏出海前景广阔
- 全球移动游戏市场正经历强劲增长，中国厂商在多个海外市场占据重要份额。
- 中国手游在欧美、日韩、东南亚等市场展现出较强的竞争力，尤其是在SLG、动作类、MOBA类游戏上。
本地化运营与品类深耕是出海关键
- 中国厂商通过本地化运营和差异化品类，成功打入欧美、日韩、东南亚等市场。
- 在欧美市场，SLG类游戏表现突出；在日本与韩国，二次元题材游戏形成输出优势；在东南亚和港台市场，文化相近和经济联系密切，助力中国游戏快速占领市场。
游戏玩法持续演进，IP自主化趋势明显
- 中重度游戏玩法将随着技术进步不断升级，未来向偶像类、超级类和元宇宙类游戏发展。
- 休闲游戏市场潜力巨大，用户付费逐渐增强，出海厂商应加强布局。
- 游戏玩法融合轻度与重度，提升用户覆盖能力与内容利用率。
- 自主创新IP将取代外购IP成为主流，有助于中国文化输出。

美国市场：
- 2021年美国手游市场规模达2.27亿用户，移动游戏增长迅速。
- SLG类游戏表现突出，中国手游占据23.3%市场份额。
- 中国厂商通过本地化题材与玩法创新获得成功，如《原神》《State of Survival》。
欧洲市场：
- 欧洲市场游戏玩家付费能力强，对游戏品质和创新度要求高。
- 中国手游在休闲类和策略类游戏上表现良好，如《弓箭传说》。
- 欧洲市场存在大量中小型游戏厂商，具备较强的创新能力。
日本市场：
- 二次元游戏是日本市场主流，中国游戏通过本地化运营和IP创新成功打入市场。
- 《阴阳师》《第五人格》等游戏在日本市场表现优异，具备较强的文化输出能力。
韩国市场：
- MMORPG是核心品类，中国游戏在本地化策略和社交运营上取得优势。
- 《高能手办团》《奇迹之剑》等游戏通过结合流行文化元素获得成功。
东南亚与中国港台地区：
- 东南亚市场增长迅速，中国游戏占据35.1%产品数量和46.4%流水份额。
- 港台市场与大陆文化相近，中国游戏在该地区表现优异，如《新射雕群侠传之铁血丹心》。

关注龙头标的：建议关注在A股游戏公司中游戏出海业务发展卓有成效、具备较强研运实力、丰富产品储备和积极布局海外业务的游戏公司，如三七互娱、吉比特、世纪华通、完美世界、掌趣科技、游族网络等。
品类布局建议：重点布局SLG、动作、MOBA、休闲等市场潜力大、用户付费意愿强的品类。
运营策略：注重本地化运营，结合当地文化进行内容创新和营销推广。