新消费行业月度观察报告-服装时尚-2023年7月篇-亿欧智库_39页_4mb

2023年7月服装时尚行业观察总结

行业数据概览
2023年7月，服装时尚行业线上全渠道销售额达9631亿元，涵盖服装服饰（6838亿元）、运动户外（2137亿元）和箱包皮具（656亿元）。经济复苏推动消费需求回升，多数品类同比增速显著，但受618大促后劲影响，整体环比呈现下滑趋势。

品类发展趋势

• 运动户外：户外服、户外鞋及滑雪运动品类销售额同比大幅增长，游泳运动受高温天气驱动，环比增长335%，成为短期热门。
• 箱包皮具：功能箱包因暑期旅游需求增长472%，旅行箱/手提箱、双肩背包等细分品类表现突出。
• 服装服饰：女士皮衣、打底衫同比增速显著，女士防晒服、马甲等夏季单品需求旺盛；秋冬外套提前销售趋势明显，反映消费者对季节性需求的预判。

品牌动态

1. 服装服饰：罗蒙稳居线上销售额榜首（约40亿元），真维斯、皮尔卡丹等海外品牌因复古潮流同比增速超500%；鸿星尔克线上Top3产品为“奇弹驭舰20”“透气跑鞋”“情侣慢跑鞋”。
2. 运动户外：Nike（101亿元）、李宁（96亿元）继续领跑，但ADIDAS、回力等品牌出现同比、环比双降。CAMEL、九号NINEBOT等新兴品牌增速显著，超1200%。
3. 箱包皮具：COACH（20亿元）保持Top1地位，尽管同比、环比双降；国产品牌如NANJIREN、Chio’2nd及TOUTOU因设计感与性价比快速增长，海外品牌GUCCI、CHARLES&KEITH则面临销量下滑。

投融资亮点
7月共发生5起融资事件：

• MUSINSA（时尚杂志品牌）获C轮19亿美元融资，估值达15405亿元；
• GIVA（银饰品牌）获B轮3500万美元投资，估值1138亿元；
• 一双运动（生物力学技术研发商）获战略投资，高榕资本领投；
• Freakins（DTC快时尚品牌）种子轮融资400万美元；
• SIDSYS希德创新（鞋履出海品牌）获500万人民币天使轮投资，估值2500万元。

行业要闻

• 童装产业：2023中国童装行业大会在杭州召开，聚焦泛户外服饰趋势及小众品牌发展，强调电商对个性化品牌的推动作用；
• 功能性面料：SORONA®联合设计师品牌推出“New-Outdoor”城市户外潮流计划，强调环保与时尚结合；
• 新品发布：CanadaGoose推出首款运动鞋GlacierTrail系列，兼具功能性与时尚性；Vans推出三款洞洞鞋，瞄准年轻消费市场；FENDI秋冬高定系列以“女性之美”为核心，融合珠宝元素；Levi's与吉卜力工作室合作推出《幽灵公主》联名款，融合动画灵感；
• 品牌联名：Prada成中国女足官方合作伙伴，阿迪达斯推出高端活力护肤沐浴露，耐克重启“科比系列”以激活粉丝市场。

科技与理念创新

• 可持续技术：Polartec®推出生物基PowerShield®面料，替代传统PFAS材料，兼顾防水、透气与环保特性；
• 数字时尚：Gucci与佳士得合作发布生成艺术NFT系列，探索虚拟资产与实体时尚的结合；
• 设计空间：森马集团“CUBE2”创意空间通过面料展示与设计启发，推动中国流行面料创新；
• 智能制造：高士集团组建多功能鞋材业务，整合资源提升研发效率与全球竞争力，同时设定碳减排等社会责任目标。

专家观点

• 陈大鹏（中国纺织工业联合会副会长）呼吁企业专注核心赛道，注重质量与效率提升，走专精特新路径；
• 王欢（中华全国商业信息中心统计处处长）强调童装品牌需把握小众市场趋势，强化核心圈层服务与价值观输出；
• 杨大筠（优他投资CEO）指出品牌成功需聚焦定位、技术投入与快速出圈，尤其在互联网时代需提高响应速度。

行业展望
7月数据与动态显示，户外运动、轻量化服饰及环保材料成为消费热点，数字化转型与跨界合作推动品牌创新。同时，中小品牌需依托电商与设计差异化突围，而头部品牌则通过联名、可持续技术等策略巩固市场地位。未来行业将加速向“科技+文化+可持续”方向发展，品牌需平衡短期需求与长期战略，提升韧性与全球竞争力。