20221108-东兴证券-户外运动行业_政策文件释放利好信号_近期数据凸显增长韧性_6页_648kb

户外运动行业总结

核心内容

2022年11月7日，体育总局、发展改革委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，明确户外运动产业发展的目标和路径。到2025年，户外运动产业总规模预计超过3万亿元，形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。

主要观点

• 政策支持：政策文件从顶层设计上支持户外产业发展，提出“五区三带”的空间布局，涵盖冰雪、山地、水上、汽车摩托车和航空运动等多个领域，具体且具备可实施性。
• 需求增长：随着人们生活方式和消费理念的转变，户外运动参与人数持续增长，2021年底已超过4亿人。年轻消费人群的消费意愿和能力是推动户外运动需求增长的重要因素。
• 行业景气度：近期户外项目保持较高景气度，特别是在节假日和双十一期间，露营、骑行、登山等项目表现突出，预售数据增长显著。
• 国产品牌崛起：国产户外品牌在装备、鞋服等领域表现亮眼，成为行业的重要力量。例如，牧高笛、浙江自然、久祺股份等公司在各自细分领域具备领先优势。

关键信息

政策方向与具体举措

行业数据与趋势

• 参与人数：截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。
• 旅游热度：国庆假期本地、周边旅游订单占比达65%，人均旅游花费增长近30%。
• 双十一预售数据：户外运动品类预售额达47.59亿元，同比增长2.43%；户外/登山/野营/旅行用品预售销售额5.4亿元，增长9.81%。

行业重点公司

风险提示

• 疫情反复可能影响户外运动需求；
• 行业竞争格局可能恶化；
• 原材料价格大幅上涨可能增加成本压力。

未来3-6个月行业大事

• 行业股票家数：113家，占比3%；
• 行业市值：5832.80亿元，占比2.18%；
• 流通市值：4331.31亿元，占比2.68%；
• 行业平均市盈率：20.77倍。

行业评级体系

• 公司投资评级：强烈推荐、推荐、中性、回避；
• 行业投资评级：看好、中性、看淡。

分析师简介

• 刘田田：对外经济贸易大学金融硕士，东兴证券研究所大消费组组长、纺服&轻工行业首席分析师。
• 常子杰：中央财经大学金融学硕士，东兴证券研究所轻工制造行业分析师。
• 沈逸伦：新加坡国立大学理学硕士，东兴证券研究所轻工制造行业研究助理。

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