2017-旅游专题-资源社交构筑护城河_34页_4mb

报告摘要

本报告主要探讨了体育旅游行业的现状、发展趋势、核心资源壁垒及投资建议。体育旅游作为“旅游+体育”融合的新兴领域，正迎来快速增长期，尤其在消费升级和政策支持的推动下。

体育旅游市场潜力大
体育旅游市场规模在全球旅游市场中占比约14.67%，我国体育旅游市场规模仅占旅游总收入的5%。预计到2020年，我国体育旅游市场将达到5138-7667亿元的规模，复合增长率在20%-30%之间。
政策推动行业发展
国家体育总局与国家旅游局联合出台多项政策，如《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》和《关于促进体育旅游融合发展的指导意见（草稿）》，推动体育旅游成为国家重点发展的产业。
体育旅游产业链结构
体育旅游分为观赏型和参与型两类，上游资源和专业服务是行业核心壁垒。赛事门票、专业运动服务等资源的整合是提升竞争力的关键。
社交属性提升用户粘性
体育运动促进线下社交，形成天然消费流量入口，垂直细分领域更容易获得高质量用户，提升消费转化率。
垂直细分市场机会多
跑步、滑雪、户外等细分市场具有较高的发展潜力，尤其是跑步和滑雪旅游，通过线上线下资源整合可打造完整的生态圈。
高阶产品提升附加值
未来体育旅游产品将向高附加值方向发展，如装备、专业技能服务、医疗等，提高毛利率和品牌效应。
行业竞争格局
乐视、万达、阿里等巨头已切入体育旅游领域，凯撒旅游作为领先企业，通过与乐视体育合作，加强赛事资源掌控力。

市场数据
2015年我国体育旅游市场规模约2065亿元，占旅游总收入5%。预计2020年将达到5138-7667亿元。
政策支持
国家体育总局和旅游局推出多项政策，推动体育与旅游融合，支持户外运动、冰雪旅游等发展。
行业趋势
体育旅游作为3.0旅游形态，强调“做什么”而非“去哪儿”，契合消费者多样化需求。
主要赛事与活动
2016年国内外多项重要体育赛事，如里约奥运会、英超、F1等，为体育旅游提供了丰富的资源。
体育旅游产品类型
- 观赏型：如观看奥运会、英超等赛事。
- 参与型：如滑雪、跑步、户外等运动体验。
产品附加值提升
高阶体育旅游产品如赛事定制、运动损伤医疗等，将提升毛利率和品牌价值。
主要企业布局
- 凯撒旅游：拥有奥运票务代理权，推出多种体育旅游产品。
- 智美体育：专注于马拉松赛事运营，拥有高毛利率和品牌效应。
- 探路者：布局户外生态圈，整合户外用品、旅游服务和体育资源。