2019年-数据局_trustdata：2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告_88页_12mb

2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年第三季度，中国移动互联网行业整体呈现冷静蓄势的发展态势，面临市场存量化、竞争加剧以及用户行为变化等多重挑战。行业在用户规模、使用习惯及市场格局上均有显著变化，尤其在短视频、电商、社交及内容应用领域表现突出。

主要观点与关键信息

用户行为与市场格局

• 用户规模：中国移动互联网用户整体增长趋于平稳，二线城市用户占比最高，达34%，一线城市仅占11%。
• 联网方式：4G用户占比提升至33%，WiFi用户占比下降至65%，显示移动网络正在逐步取代传统WiFi。
• 使用时长：用户日均亮屏时长2-4小时占比继续上升，4小时以上用户比例下降。
• APP使用习惯：用户日均使用10款及以下APP占比近9成，5-10款占比达47%，显示用户对多APP依赖度降低，趋于集中使用。

市场动态

• 大事件：马云宣布将于2019年9月辞任阿里巴巴董事局主席；腾讯分拆组织架构；小米和美团点评在Q3实现IPO，市值显著增长。
• 短视频市场：用户规模降至5亿并保持稳定，抖音以2.5亿MAU领跑市场，映客直播下沉市场表现突出，三四线城市用户占比近六成。
• 社交应用：社交应用日均启动次数达15次，腾讯仍占据主导地位，花间社交平台增长迅速，对珍爱网构成挑战。
• 新闻资讯市场：今日头条与腾讯新闻双雄争霸，趣头条新增用户占比增至20%，成长迅猛。
• 电商市场：移动电商用户规模趋向稳定，4亿上下波动。视频电商独揽15%新增用户，拼多多日均启动次数最高，淘宝持平，京东垫底。
• 母婴孕育市场：用户规模快速增长，未来增长空间巨大。
• 生理健康市场：大姨妈用户粘性增长趋势向好，用户群体关注母婴、健康、医疗及旅游，具有较强的消费能力。
• 智能硬件市场：智能硬件MAU突破3千万，年增长77%。监控类智能应用有看头成长迅猛，米家领先地位受挑战。
• 金融保险市场：金融市场DAU用户规模持续稳定增长，2018年Q3达2.17亿。移动保险应用中，平安金管家用户规模居首，众安保险MAU环比增长75%。
• 在线教育市场：用户增势迅猛，年度增长98%。作业帮DAU最高达1519万，学前教育同比增长超两倍。
• 出行市场：滴滴保持领先地位，首汽约车、嘀嗒出行及美团打车增长显著。汽车后市场MAU增长显著，达8658万。
• 旅游出行市场：马蜂窝用户规模下滑明显，头部应用格局稳固。
• 地图导航市场：高德地图MAU近1.5亿，力压百度，成为市场领头羊。
• 相机照片市场：用户女性特质明显，偏好购物、旅游、健身及母婴健康。
• 文学阅读市场：掌阅持续领跑，起点读书、QQ阅读及连尚读书增长明显。
• 动漫阅读市场：看漫画日均使用时长行业领先，达82分钟，快看漫画仍保持领先。
• 美食市场：MAU年增61%，用户规模逾1300万，下厨房和日日煮表现突出。
• 智能穿戴市场：电话手表MAU近500万，领跑市场。
• 移动互联网保险市场：平安金管家用户规模居首，众安保险MAU环比增长迅猛。
• 记账理财市场：随手记DAU用户规模表现平稳，领先于其他工具。
• 游戏市场：王者荣耀用户规模遭遇腰斩，开心消消乐重回榜首。
• 共享单车市场：ofo小黄车保持领先优势，市场格局稳定。

总结

2018年Q3，中国移动互联网行业在面临市场存量化与竞争加剧的背景下，呈现出多元化、精细化的发展趋势。用户行为更加集中，使用时长与APP数量呈现下降趋势，但部分垂直领域如母婴、健康、教育等增长迅猛。同时，短视频、电商、社交、新闻资讯等领域的市场格局发生显著变化，头部企业巩固地位，新兴平台快速崛起。整体来看，行业正在从高速增长转向高质量发展，用户需求更加细分，市场格局更加复杂。