2021洗护发品类日消费洞察_39页_3mb

洗护发品类2021趋势报告总结

核心内容

本报告总结了2021年洗护发品类的整体发展趋势、消费者洞察、消费趋势及趣味榜单，揭示了市场增长、消费升级、品牌竞争和产品创新等关键信息。

主要观点

行业整体发展趋势

• 消费规模稳步增长：天猫洗护发市场连续两年消费增速超过三成，客单价成为主要增长动力，消费频次和笔单价稳定提升，消费人数持续增加。
• 品类多样化：消费者对洗护发产品的需求日益增长，多品类多商品的消费成为趋势，购买3个及以上品类的消费者占比提升。
• 高端市场崛起：120元以上高端洗发产品增速是平价市场的两倍，高端护发产品市场规模已超越80元以下市场，中高端市场被海外品牌主导。
• 头皮护理兴起：头皮护理成为新的消费风向，消费者越来越重视头皮健康，相关产品搜索热度持续上升。
• 黑科技成分受追捧：专利科技成分加持的产品成为市场新宠，品牌纷纷推出免洗护发、干发喷雾、蒸汽发膜等产品。

消费者洞察

• “她经济”主导市场：女性消费者在洗护发市场中占据主导地位，95后成为最大消费群体，消费力强劲。
• Z世代引领潮流：Z世代消费者偏好个性化、精致化护理，推动洗护发品类向高端化、多样化发展。
• 消费者偏好提升：消费者对使用感受和效果的关注度显著提升，追求高效、便捷、安全的护发方式。
• 成分党兴起：氨基酸、玻尿酸等护肤成分在洗护发领域广泛应用，天然植物成分如生姜、何首乌、人参备受青睐。
• 便携产品受欢迎：便携式洗护发产品（如胶囊、子弹杯、小瓶装）搜索热度上升，满足消费者随时随地的护发需求。

消费趋势

• 流程更精细，理念更升级：洗护发流程从基础洗发水+护发素组合升级为更细分的步骤，如头皮预洗、头皮护理、头发染色等。
• 功效需求多样化：控油、去屑仍是基本诉求，但丰盈、护色、转黑发等新兴需求也受到关注。
• 香氛产品兴起：香氛成为洗护发产品的重要卖点，高奢品牌如迪奥、香奈儿也涉足该领域。
• 快速护发产品受欢迎：快节奏生活促使消费者偏好快速护发产品，如0秒发膜、免洗护发素等。
• 染发趋势明显：年轻消费者（尤其是95后）热衷于染发，追求个性化和潮流发色，如茶色、棕色、灰色、粉色等。

关键信息

• 消费增长：2020年天猫洗护发市场消费规模持续增长，高端产品增速显著。
• 品牌竞争：国际品牌如卡诗、欧莱雅、潘婷等在高端市场占据优势，国产品牌如阿道夫、KONO也在特定价格段表现突出。
• 产品创新：精华营养液、头皮预洗、护发素等产品在中高端市场迅速增长，便携式产品成为新趋势。
• 消费者偏好：消费者更关注产品的使用效果、成分安全性和使用便捷性，香氛、修护、护色等功能成为新热点。
• 市场潜力：头皮护理市场潜力巨大，防脱、滋养、修护等功能产品需求增长显著。

趣味榜单

• 人均消费TOP10城市：上海、北京等一二线城市消费力最强，广东、江浙等地对防脱产品需求旺盛。
• 染发关注热点：95后偏爱茶色、棕色，灰色、粉色等潮流色受欢迎；80前更关注黑发。
• 品牌表现：施华蔻在染烫发领域表现突出，卡诗、柳屋、霸王在头皮护理市场占据主导地位。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2018年1月1日至2020年12月31日。
• 消费者标签：基于一年消费行为确定，数据经过脱敏处理，保护隐私和商家机密。

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