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2018猫粮消费趋势洞察总结

核心内容

2018年，中国猫粮消费市场呈现出显著增长态势，消费者对猫咪的健康与生活质量关注度不断提升。随着养猫人群的扩大，特别是95后成为第二大养猫人群，猫奴群体的消费行为和偏好正在深刻影响市场格局。同时，消费趋势呈现出多元化、个性化和高端化的发展方向。

主要观点

1. 猫粮消费人群特征

• 猫奴群体扩大：2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，显示养猫人群对猫粮的依赖度增强。
• 95后成为新兴力量：95后猫奴人数较2017年增长超过100%，成为重要的消费增长点。
• 女性猫奴占比更高：女性猫奴人数是男性猫奴的1.8倍，但男性猫奴群体也在快速增长。
• 人生阶段分布：恋爱期和已婚猫奴人数占比超过五成，单身猫奴不足两成。
• 性别偏好差异：
  • 女性猫奴更注重营造生活氛围，购买偏好覆盖多个类目。
  • 男性猫奴多为游戏大神和二次元爱好者，偏好游戏设备和动漫周边。

2. 消费趋势分析

• 猫主粮为主力支出：猫主粮占猫奴整体消费金额的三成左右，是最大的支出项目。
• 购买频率与金额：7%的猫奴年消费金额在1500元以上，12%的猫奴一年购买次数超过20次。
• 注重猫咪口味：猫奴最担心猫咪是否爱吃，因此小包装猫粮更受欢迎，更换周期较快。
• 定制与功能性猫粮兴起：定制型猫粮（如英短专用）和功能性猫粮（如去毛球、促消化）销售增长超过100%，受到广泛欢迎。
• 湿粮需求上升：由于猫咪不爱喝水，湿粮因高含水量受到青睐，2018年湿粮消费人数和销售额是2016年的3倍。
• 不同年龄偏好差异：
  • 70后和80后注重猫零食的实用性。
  • 90后和95后更关注趣味性，如猫糖等。

3. 品牌与市场表现

• 高端进口猫粮受欢迎：每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数增长68%，进口品牌占主导地位，其中法国品牌最受欢迎。
• 年度TOP5品牌：
  • 猫主粮：皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW
  • 猫零食：伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉、金赏

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：
  • MAT2016：2015年7月至2016年6月
  • MAT2017：2016年7月至2017年6月
  • MAT2018：2017年7月至2018年6月
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为进行分类。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

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• 报告作者：关禹、陆志琼
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