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2018猫粮消费趋势洞察总结

核心内容

2018年，猫粮市场在中国迎来显著增长，消费人群和消费行为均呈现出新的趋势。随着养猫人群的扩大，尤其是95后群体的快速崛起，猫奴的消费能力与偏好不断变化，推动了猫粮市场的多元化发展。

主要观点

1. 养猫人群结构变化

• 猫奴群体扩大：2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，表明养宠人士中猫奴的比例持续上升。
• 95后成第二大养猫人群：95后猫奴人数增长超过100%，成为重要的消费力量。
• 单身猫奴比例低：单身猫奴占比不足两成，恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成，其中16%处于准备结婚阶段。
• 性别差异明显：女性猫奴人数是男性猫奴的1.8倍，但男性猫奴群体增长迅速，2018年增长51%。

2. 消费行为特征

• 主粮消费占比高：猫主粮是猫奴最大的支出，占整体消费金额的30%左右。
• 购买频率与金额高：12%的猫奴年购买次数超过20次，7%的猫奴年消费金额在1500元以上。
• 注重猫咪健康：猫奴们开始更加关注猫咪的健康，湿粮消费人数和销售额达到2016年的3倍左右，成为新的消费热点。
• 功能性猫粮受欢迎：去毛球、促消化等功能性猫粮销量增长显著，连续两年销售额增长超过100%。

3. 定制化与品牌偏好

• 定制型猫粮兴起：针对不同品种和阶段的猫咪，定制型猫粮（如英短、美短专用）受到青睐。
• 高端进口品牌走俏：每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数增长68%，进口品牌占据主导地位，其中法国品牌尤为受欢迎。
• 年轻群体偏好趣味性：90后和95后猫奴更注重猫零食的趣味性，如猫糖等。

4. 消费趋势变化

• 猫零食市场扩大：猫零食销售占比不断提升，成为猫奴日常消费的重要部分。
• 湿粮需求上升：湿粮因其高含水量，有助于预防猫咪泌尿系统疾病，受到广泛欢迎。
• 不同年龄段偏好不同：70后和80后更关注猫零食的实用性，而90后和95后则偏好趣味性强的产品。

关键信息

2018年猫粮消费人群

• 渗透率提升8%
• 95后猫奴人数增长超100%
• 女性猫奴人数是男性的1.8倍
• 男性猫奴增长51%

消费金额与频率

• 7%的猫奴年消费金额超过1500元
• 12%的猫奴年购买次数超过20次

猫粮市场结构

• 主粮占比30%
• 湿粮消费人数和销售额为2016年的3倍
• 猫零食销售占比提升，成为重要组成部分

品牌与品类趋势

• 2018年度猫粮TOP5品牌：
  • 主粮：皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW
  • 零食：伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉、金赏
• 奢华猫粮TOP20品牌：进口品牌占比超九成，法国品牌最受欢迎
• 定制粮与功能性粮：英短、美短专用猫粮及去毛球、促消化功能猫粮最受欢迎

消费心理

• 猫奴更关注猫咪的饮食偏好与健康
• 猫粮消费与情感联结紧密相关，如通过零食增进与猫咪的感情
• 不同星座和年龄层对功能性猫粮的偏好存在差异

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市
• 数据时间段：
  • MAT2016: 2015年7月到2016年6月
  • MAT2017: 2016年7月到2017年6月
  • MAT2018: 2017年7月到2018年6月
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理

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• 报告作者：关禹、陆志琼
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