2011-易观_2011年9月无线营销市场监测月报_66页_2mb

易观国际优化商业决策 - 移动互联网月报—9月总结

核心内容

本报告聚焦于2011年9月移动互联网行业的政策动态、数据趋势和热点事件，旨在为相关企业提供市场洞察与决策支持。

主要观点

1. 政策信息

• 无线通信网络发展：工信部推动无线通信网络业务创新，加快3G和TD-LTE发展，加强IPv6和三网融合的商用部署。
• 移动支付标准制定：工信部、央行和国家标准化管理委员会成立工作组，开始制定移动支付五大国家标准，旨在统一行业标准。
• 3G用户增长：截至2011年7月底，我国3G用户总数达到8719.9万户，数据流量呈现爆发式增长。
• 中小企业成长规划：工信部发布的“十二五”中小企业成长规划强调创新、就业、产业结构优化、企业管理和服务体系的完善。

2. 数据趋势

• Android用户行为：
  • 71.6%的Android用户每天使用手机上网多次。
  • 30.5%的用户采用GPRS+WiFi接入方式。
  • 游戏和工具类应用是最常下载的内容。
  • 64.2%的用户认为Android手机在触摸/多点触摸技术方面做得较好。
  • 女性用户对Android手机的满意度高于男性用户。
• 全球移动广告市场：
  • Android在2011年8月占据全球移动广告市场54%的份额，远超iOS的28%。
  • Android广告印象同比增长48%，而iOS保持稳定。
• 移动广告趋势：
  • 美国移动应用广告收入有望年底超过网络显示广告。
  • 图片广告点击率高于文字广告，全屏插播广告虽占比小，但用户更喜爱。
  • 电商、系统工具、娱乐游戏和金融保险是广告投放的主要行业。

3. 热点事件

• 移动价值交换模式：
  • 一种新的广告模式，基于用户意图、自我选择和赞助，提升用户参与度和广告效果。
  • 用户对传统展示广告的反感促使他们转向这种更互动的广告形式。
• NFC技术应用：
  • Tapit利用NFC技术进行营销活动，如优惠券发行和内容交付。
  • NFC技术有望在未来几年内大幅增长，支持更多手机功能，如支付和信息交换。
• InMobi获得投资：
  • InMobi获得软银2亿美元投资，旨在挑战Google AdMob的市场地位。

关键信息

1. 3G用户增长

• 截至2011年7月底，3G用户总数达8719.9万户，数据流量显著增长。
• 中国电信CDMA用户已达1.11亿户，3G用户为2356万户，3G业务吞吐量达到2G的27倍。

2. 移动支付标准

• 五大国家标准正在制定中，包括系统间无线通信、终端设备、应用管理、安全和测试方法。
• 中国移动和银联在2.4GHz和13.6MHz标准上的竞争仍在继续。

3. 移动广告市场

• Android在移动广告市场占据主导地位，市场占有率达54%，iOS为28%，RIM为13%。
• 2011年8月，Android广告印象同比增长48%，而WindowsPhone7也有显著增长。
• 美国移动应用广告收入有望年底超过网络显示广告。

4. 用户行为

• 用户在18:00-24:00最为活跃，点击率高峰出现在20:00。
• 64.2%的用户在移动广告上无支出，62.3%认为Android手机操作便捷。
• 游戏类和工具类应用是用户最常下载的类型。

5. 精准营销与NFC技术

• Tapit利用NFC技术进行营销，提高用户互动和广告效果。
• NFC技术预计在2012年将有超过3500万部手机支持，2015年将达8.68亿部。

竞品横向对比

• 易传媒、多盟、飞拓无限、Admob、微云、Vpon、艾德思奇：这些公司都在移动广告领域有所发展，多盟在数据和用户覆盖方面表现突出。
• 实力矩阵研究：中国无线营销市场主要厂商在创新能力、市场占有率和用户覆盖方面各有优势。
• 无线营销运营商能力变化：运营商在移动广告市场的角色和能力正在不断增强。

行业最新案例

• Draftfcb：位置触发广告ShopAlerts：案例展示了移动广告如何提升用户参与度。
• 麦当劳：麦乐送移动全媒体解决方案：利用移动技术提升品牌曝光和用户互动。
• 标致汽车：PEUGEOT RCZ新车宣传：通过移动广告进行产品推广。
• Xtools和计划FM：作为产品和厂商推荐，展示了移动广告的多样化应用。

总结

2011年9月，移动互联网行业在政策支持、技术发展和市场增长方面均取得了显著进展。Android在移动广告市场占据主导地位，用户行为数据表明其在移动互联网中的重要性。同时，移动价值交换模式和NFC技术的应用为广告行业带来了新的机遇和挑战。随着政策的推进和市场的成熟，移动互联网的未来将更加广阔和充满潜力。