2022-10-08-艺恩-2022年Q3剧集市场研究报告_23页_1mb

国产剧集市场研究报告总结

市场总结

• 剧集市场“提质减量”： 2022年剧集上线数量同比减少33部，好评度均值同比提升34%，表明行业采取“提质减量”策略。
• 平台表现突出： 爱奇艺上线剧集数量第一，平均播映指数最高，四大榜单上榜数量断层领先。
• 古装剧重质不重量： 上线古装剧数量减少，但播出热度和口碑显著提升，《苍兰诀》热度最高，播放量和互动数据领跑。
• 悬疑剧表现亮眼： 九成悬疑类型剧为网络剧，《罚罪》创爱奇艺第三部站内热度破万佳绩，为同类型剧集代表。
• 现实题材创新突围： 精准把握细分市场，《天才基本法》、《二十不惑之二》在口碑与热度上表现优异。

趋势洞察

1. 降本增效策略持续有效： 剧集减量、精品化趋势明显，平台降本增效成果显现。
2. 题材内容精细化发展： 内容制作重视细分领域深耕，创新、创意设定受到市场青睐。
3. 大屏小屏联动增强： 平台整合大小屏优势，如《苍兰诀》、《罚罪》等成功案例展示了跨屏联动效果。

热门剧集核心优势分析

• 《苍兰诀》： 独特东方幻想设定，唯美意境，话题度高。
• 《罚罪》： 紧凑节奏，高能剧情，创作手法成熟，引发观众口碑与评分热潮。
• 《天才基本法》： 双时空结构创新，贴近成长主题，良好均衡性。
• 《二十不惑之二》： 紧密延续前作设定与人物，自然衔接，贴近现实细节，大量微博话题制造和热搜。

报告说明

• 数据来源： 艺恩内容智库视频系统数据。
• 数据时效： 重点剧集数据截至2022年。
• 指数释义： 播映指数综合反映内容多平台播出后热度、用户参与、媒体评价和观众评价。

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