YouAppi_-_2018中国手游广告调查报告_14页_10mb

2018 中国手游广告报告总结

核心内容

2018年的中国手游广告市场呈现出激励视频广告逐渐普及的趋势，但整体使用率仍低于其他一些传统广告形式。同时，激励视频广告在用户获取和变现方面表现出较高的效率和效果，但仍然面临一些技术问题和推广挑战。

主要观点

• 激励视频广告普及率较高：66.25%的手游App市场人员已经采用激励视频广告进行推广，略低于移动横幅广告（67.5%）和静态全屏广告（67.5%）。
• 激励视频广告效果最佳：56.25%的调查者认为激励视频广告能带来更高的转化率，70.44%的变现人员表示其能带来更高的eCPM值。
• 激励视频广告用户质量高：72.41%的调查者认为激励视频广告能带来更高的用户质量和ARUP值。
• 激励视频广告面临挑战：70.91%的调查者表示激励视频广告填充率低，61.82%的调查者认为广告Bug多，可能影响用户体验和应用稳定性。
• 全球化广告平台受青睐：93.6%的调查者认为全球化广告平台有助于提升eCPM值并带来更多元化的广告填充，86.7%的调查者认为其信誉度更高，扣量情况更少。
• 广告聚合平台使用率上升：65.52%的调查者表示已经使用过广告聚合平台，AdMob以39.85%的使用率位居第一，其次是IronSource（24.06%）、Fyber（14.29%）和Mopub（10.53%）。
• 未采用聚合平台的原因：65.71%的调查者表示“还没有机会尝试”，18.57%的表示“有试过但令我失望”，仅有8.57%的表示“有内部解决方案”。

关键信息

广告形式采用情况

激励视频广告效果

• 转化率：56.25%的调查者认为激励视频广告转化率更高。
• eCPM值：70.44%的变现人员认为激励视频广告能带来更高的eCPM值。
• 用户质量：72.41%的调查者认为激励视频广告能带来更高的用户质量和ARUP值。

广告主来源偏好

广告聚合平台使用情况

未采用广告聚合平台的原因

总结

2018年中国手游广告市场中，激励视频广告成为主流推广和变现方式之一，其在转化率、用户质量以及eCPM值方面表现突出。然而，激励视频广告仍面临填充率低、广告Bug等问题。同时，全球化广告平台和广告聚合平台在提升变现效果和广告填充率方面受到青睐，AdMob是当前最受欢迎的聚合平台。尽管如此，仍有相当一部分市场人员尚未尝试使用广告聚合平台，主要原因是缺乏尝试机会或对平台效果不满意。整体来看，激励视频广告和聚合平台在手游广告生态中扮演了重要角色，但仍有优化和推广的空间。