2018中国手游广告报告_16页-10mb

2018年中国手游广告报告总结

核心内容

2018年中国手游市场继续保持快速增长态势。根据eMarketer的数据，2017年中国手游市场营收达到1161.2亿元人民币，同比增长41.7%。预测显示，未来五年内中国手游市场仍将维持高速发展。

激励视频广告已成为手游推广和变现领域的主流选择，尽管其使用率略低于移动横幅广告和静态全屏广告，但其在用户获取和变现效果方面表现突出。

主要观点

激励视频广告的普及与效果

• 激励视频广告使用率：66.25%的手游App市场人员已经采用了激励视频广告进行推广，仅次于移动横幅广告（67.5%）和静态全屏广告（67.5%）。
• 推广效果：56.25%的调查者认为激励视频广告能带来更高的转化率。
• 用户质量与ARUP值：72.41%的调查者认为激励视频广告能带来更高的用户质量和ARUP值。

未使用激励视频的原因

• 不了解激励视频：40.74%的市场人员表示未使用激励视频是因为“不是很了解”。
• 原有渠道效果好：部分市场人员认为原有推广渠道已经足够好，因此未尝试激励视频。
• ROI低：部分市场人员认为激励视频广告的ROI较低。

激励视频广告的变现效果

• eCPM值高：70.44%的变现人员表示激励视频广告能带来更高的eCPM值。
• 已有应用：57.89%的调查者已经开始使用激励视频广告作为变现方式。

广告来源与收入

• 北美广告主收入最多：69.09%的调查者表示北美广告主带来的激励视频广告收入最多，其次是欧洲（12.73%）、中国（7.27%）和东南亚（5.45%）。

广告平台使用情况

• 全球化广告平台优势明显：93.6%的调查者认为全球化广告平台有助于规模化获取海外广告，从而提升eCPM值和广告填充多样性。
• 海外平台信誉度高：86.7%的调查者认为海外广告平台信誉度更高，扣量情况更少。
• 广告聚合平台使用情况：65.52%的调查者表示已经使用过广告聚合平台进行变现。

广告聚合平台偏好

• AdMob使用率最高：AdMob以39.85%的使用率领先，其次是IronSource（24.06%）、Fyber（14.29%）和Mopub（10.53%）。

未使用广告聚合平台的原因

• 尚未有机会尝试：65.71%的市场人员表示尚未有机会尝试广告聚合平台。
• 有试过但失望：18.57%的市场人员表示有试过但令其失望。
• 内部解决方案：8.57%的市场人员表示已有内部解决方案。
• 其他原因：7.14%的市场人员表示其他原因。

关键信息

• 激励视频广告在推广和变现方面表现优异，已成为行业首选。
• 全球化广告平台在获取海外广告和提升eCPM值方面具有显著优势。
• 广告聚合平台使用率较高，AdMob是首选平台。
• 尽管激励视频广告效果好，但广告填充率低和Bug多仍是主要问题。
• 多数市场人员因不了解或尚未尝试而未采用激励视频广告。