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2018中国手游广告报告总结

核心内容概述

2018年中国手游市场继续保持快速增长态势，根据eMarketer的数据，2017年手游市场营收达到1161.2亿元人民币，较2016年增长41.7%。预计未来五年仍将维持高速发展。广告作为手游变现的重要手段，激励视频广告因其良好的用户获取与变现效果，成为行业首选。

主要观点与关键信息

激励视频广告的普及与效果

• 激励视频广告使用率：66.25%的手游App市场人员已采用激励视频广告进行推广，略低于移动横幅广告（67.5%）和静态全屏广告（67.5%）。
• 推广效果：56.25%的调查者认为激励视频广告能带来更高的转化率。
• 用户质量与ARUP值：72.41%的调查者认为激励视频广告能带来更高的用户质量和ARUP值。
• 变现效果：70.44%的变现人员表示激励视频广告能带来更高的eCPM值。
• 使用激励视频广告的占比：57.89%的调查者已经开始使用激励视频广告作为变现方式。

广告来源与收入情况

• 北美广告主占比最高：69.09%的调查者表示北美广告主能带来更多收入，其次是欧洲（12.73%）、中国（7.27%）、东南亚（5.45%）。
• 未使用激励视频的原因：
  • 不了解：40.74%
  • 原有渠道很好：21.11%
  • ROI低：13.64%
  • 其他原因：24.51%

激励视频广告的挑战

• 广告填充率低：70.91%的调查者反映激励视频广告填充率低。
• 广告Bug问题：61.82%的调查者指出广告Bug多，可能导致应用崩溃。

广告平台的选择与趋势

• 全球化广告平台优势明显：93.6%的调查者认为全球化广告平台有助于规模化获取海外广告，提升eCPM值和广告填充多样性。
• 海外平台信誉度更高：86.7%的调查者表示，相比本土平台，海外平台信誉度更高，扣量情况较少。
• 广告聚合平台使用情况：65.52%的调查者表示已使用广告聚合平台。
• 聚合平台使用率排名：
  • AdMob：39.85%
  • IronSource：24.06%
  • Fyber：14.29%
  • Mopub：10.53%

未使用聚合平台的原因

• 尚未有机会尝试：65.71%
• 试过但令我失望：18.57%
• 有内部解决方案：8.57%
• 其他原因：7.14%

总结

激励视频广告在2018年已成为中国手游市场的主要广告形式，具有较高的用户获取和变现效率。然而，其在实际应用中仍面临广告填充率低、技术问题等挑战。与此同时，全球化广告平台和广告聚合平台在提升收入和广告质量方面展现出显著优势，AdMob成为最受欢迎的聚合平台。尽管如此，仍有大量市场人员未尝试这些平台，主要原因是缺乏了解和尚未有机会接触。