云合数据：2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告_20页_3mb

2023年Q3电视剧网播表现总结

概览

2023年第三季度电视剧网播数据覆盖全网剧集，单集时长20分钟以上，不含微短剧。总体流量同比持平，正片有效播放累计771亿，会员内容有效播放405亿，观众占比52%。老剧播放占比稳定在50%以上，老剧长尾流量表现良好。

主要剧集表现

• 头部剧集：《长相思第一季》和《莲花楼》分列有效播放和集均V30的冠军，前者累计播放300亿，后者为222亿。
• 排行动态：《长相思第一季》日冠天数超30天，单日市占率最高达39%，《莲花楼》市占率峰值28%。

趋势与统计

• 上新情况：季度新增国产剧119部，同比增加18部，独播剧占比77%。剧集平均集数增至300集，25-40集剧集主导。
• 会员模式：非会员权益收紧，锁集模式增加，会员内容播放占比升至52%，带动平台收入增长。
• 题材分布：“爱情+”题材主导头部市场，占比56%，喜剧和奇幻类剧目如《鹊刀门传奇》与《异人之下》表现亮眼。

用户分析

• 用户画像：独播剧观众平均年龄291-317岁，女性用户占比65%-74%。年龄分布集中在20-40岁。
• 内容偏好：女性用户参与度高，热门剧如《长相思第一季》有效播放破百亿。

其他亮点

• 分账剧：爱奇艺独增分账剧，播放量同比翻倍增长。
• 超前点播：共18部剧使用超点，新出现“早鸟礼包”模式。
• 豆瓣评分：部均评分升至68分，破8分剧集6部，开分占比下降5%，反映出用户对内容质量的认可。

该报告基于云合数据的分析，数据来源于多平台覆盖。