极光大数据--PDF-社交行业研究报告_66页_9mb

2019年社交网络行业研究报告总结

核心内容

2019年2月，中国社交网络行业用户规模达到9.73亿，安装渗透率为88.5%。社交网络app主要分为即时通讯、微博博客、陌生交友、社区论坛和内容社交五大类。其中，即时通讯行业保持稳定，而社区论坛和内容社交行业则呈现快速增长趋势。内容社交app如多闪、音遇等，虽然有较高的增长，但其社交功能仍被视为内容产品的延伸。

主要观点

• 用户行为差异：社交用户在熟人与陌生人之间的表达意愿存在显著差异，男性用户在两者间均更为主动。然而，超过3成用户在熟人和陌生人之间的表达意愿一致。
• 兴趣领域差异：男性用户兴趣较为平均，集中在时事新闻、军事等；女性用户兴趣集中，主要在美食、时尚和影视娱乐。
• 社交电商普及：社交电商在社交app中广泛存在，用户对社交电商的接受度较高，但部分用户对频繁的广告感到厌烦。超过半数用户在一年内通过社交平台购买过商品，平均花费约320元。
• 年龄与社交行为：年龄越大，用户对微信的依赖程度越高，且在熟人之间的表达更主动。60后用户最离不开微信，而00后用户依赖程度最低。
• 隐私与社交痕迹：半数用户希望社交痕迹公开，仅少数用户反对。90后和00后对隐私较为敏感，赞成比例较低。

关键信息

即时通讯类app

• 微信：安装渗透率85.8%，MAU 9.90亿，月均DAU 6.48亿，日均使用时长64分钟，日均启动次数17次。
• QQ：安装渗透率69.0%，MAU 6.06亿，月均DAU 2.71亿，日均使用时长57分钟，日均启动次数13次。

微博博客类app

• 新浪微博：安装渗透率32.6%，MAU 3.11亿，月均DAU 1.07亿，日均使用时长34分钟，日均启动次数5.2次。
• 新浪博客：安装渗透率0.14%，MAU 46.4万，月均DAU 5.51万，日均使用时长12分钟，日均启动次数2.6次。

陌生交友类app

• 陌陌：安装渗透率5.33%，MAU 4,783万，月均DAU 1,532万，日均使用时长31分钟，日均启动次数9.6次。
• Soul：安装渗透率1.15%，MAU 1,001万，月均DAU 267万，日均使用时长39分钟，日均启动次数10.0次。

社区论坛类app

• 百度贴吧：安装渗透率5.33%，MAU 4,047万，月均DAU 663万，日均使用时长30分钟，日均启动次数4.5次。
• 天涯社区：安装渗透率0.20%，MAU 70.0万，月均DAU 14.7万，日均使用时长37分钟，日均启动次数3.6次。
• 豆瓣：安装渗透率1.41%，MAU 601万，月均DAU 98.3万，日均使用时长21分钟，日均启动次数3.8次。
• 虎扑：安装渗透率0.69%，MAU 671万，月均DAU 348万，日均使用时长46分钟，日均启动次数7.9次。

内容社交类app

• 多闪：安装渗透率1.33%，MAU 1,671万，月均DAU 348万，日均使用时长4分钟，日均启动次数1.9次。
• 音遇：安装渗透率0.83%，MAU 589万，月均DAU 61.7万，日均使用时长40分钟，日均启动次数3.6次。

用户画像

• 性别分布：社交网络用户中，男性用户占比略高，约为52.1%。
• 年龄分布：26-35岁用户占比最高，为45.2%。00后用户依赖微信程度最低，而60后用户最依赖微信。
• 城市分布：三线及以下城市用户占比较高，约22.5%。广东用户占比最高，达10.7%。

数据来源与周期

• 数据来源：极光大数据和极光调研。
• 数据周期：2018年2月至2019年2月。

数据指标说明

• 用户规模：安装该行业任一app的用户数。
• 安装渗透率：安装该行业任一app的设备数 / 市场总设备数。
• MAU：月活跃用户数。
• DAU：日活跃用户数。
• 日均使用时长：用户每天平均使用app的时间。
• 日均启动次数：用户每天平均启动app的次数。

法律声明

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