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“618”遇上父亲节，社交分享趋势解读总结

核心内容概览

2017年6月，“618”购物节与父亲节同期发生，引发社交平台上的内容分享热潮。本报告通过数据分析，揭示了这两个主题在社交分享方面的整体趋势、时段分布、渠道偏好、用户属性及设备使用情况。

主要观点

1. 分享时间趋势

• “父亲节”主题分享主要集中在当周，整体分享量远低于“618”主题。
• “618”主题的分享量高峰提前，热衷表达的用户在6月5-11日期间表现出较高的分享活跃度。
• 早高峰分享量高于晚高峰，早上7-11点为分享高峰时段，白天11点至晚上7点分享量平稳，夜间21点至凌晨1点形成晚高峰。
• “618”主题在0点至1点达到夜间峰值，可能与电商活动时间安排有关。
• “父亲节”主题在上午9-10点分享量最高，与用户上班时间相关。

2. 分享渠道偏好

• “618”主题主要通过微信朋友圈分享，占比达69.7%。
• “父亲节”主题则更倾向于分享给微信好友（包括微信群聊），占比更高。
• “618”主题在QQ及新浪微博的分享量也较高。
• “父亲节”主题在QQ空间的分享量显著增加。

3. 分享频次

• 多数用户仅分享1次，占比超过70%。
• “618”主题的分享频次高于“父亲节”主题，表明用户对购物节内容更倾向于多次分享。

4. 用户基本属性

• “618”主题的核心用户群体为购物达人和理财达人，分别占比33.1%和23.5%。
• “父亲节”主题的核心用户群体为对战游戏爱好者和手机卫士达人，分别占比11.7%和11.1%。
• 脱口秀爱好者和煲剧一族在两个主题中均有较低的分享比例，分别为5.9%和5.6%。

5. 设备类型分布

• “618”主题的分享用户以中端智能设备为主，占比近五成。
• “父亲节”主题的分享用户设备更两极化，高端和低端设备的使用比例均高于“618”主题。

6. 设备品牌偏好

• “618”主题用户更偏好华为，占比达35.3%。
• “父亲节”主题用户更青睐苹果、OPPO和vivo，其中苹果占比19.9%，OPPO占比18.6%，vivo占比13.2%。

关键信息总结