2019年社交网络行业研究报告_66页_8mb

2019年社交网络行业研究报告总结

核心内容

2019年2月，社交网络行业用户规模达到9.73亿，安装渗透率为88.5%。行业整体趋势稳定，但细分领域如社区论坛和内容社交呈现快速增长态势。报告从社交网络行业概况、各类社交app分析、社交上的电商、不同年龄用户的社交差异以及用户画像五个方面展开，揭示了社交网络的使用习惯、用户行为和行业趋势。

主要观点

• 社交网络用户表达意愿：在熟人面前，用户表达意愿较强；在陌生人面前，表达意愿较弱。男性用户比女性用户更为主动。
• 微信的依赖性：超过5成用户表示比较依赖或非常依赖微信，其中60后用户最离不开微信，且朋友圈使用频率较高。
• 社交内容偏好：内容社交的核心在于内容本身，用户使用这类app的动因主要是内容有趣。男性用户更倾向于分享和表达观点，女性用户更喜欢关注名人动态和使用表情包。
• 社交电商：社交电商在社交平台中日益普遍，用户对社交电商接受度较高，但也有部分用户表示厌恶。女性用户接触频次更高，但忍耐度也更强。
• 社交圈子：用户的好友数量庞大，但实际交流的人数较少。60后用户虽然好友数量少，但每周交流的人数相对较多。
• 用户兴趣领域：男性用户对时事新闻、军事和运动健康更感兴趣，而女性用户则更关注美食、时尚和影视娱乐。
• 社交app用户画像：社交网络用户以26-35岁男性为主，主要集中在三线及以下城市。微信用户年龄偏大，而微博和陌陌用户更年轻。

关键信息

社交网络行业概况

• 社交网络app是连接用户交流的平台，核心在于便捷的用户互动。
• 社交网络用户规模和安装渗透率稳定，其中即时通讯行业占主导地位。
• 社交网络用户兴趣领域广泛，男性用户更关注时事新闻和军事，女性用户更关注美食和时尚。

各类社交app分析

即时通讯app

• 微信：安装渗透率85.8%，MAU近10亿，月均DAU6.48亿，日均使用时长64分钟，日均启动次数17次。
• QQ：安装渗透率69.0%，MAU达6亿，月均DAU2.71亿，日均使用时长57分钟，日均启动次数13次。

微博博客app

• 新浪微博：安装渗透率32.6%，MAU达3.11亿，日均使用时长34分钟，日均启动次数5.2次。
• 新浪博客：安装渗透率0.14%，MAU仅46.4万，日均使用时长12分钟，日均启动次数2.6次。

陌生交友app

• 陌陌：安装渗透率5.33%，MAU接近5千万，日均使用时长31分钟，日均启动次数9.6次。
• Soul：安装渗透率1.15%，MAU达1千万，日均使用时长39分钟，日均启动次数10次。

社区论坛app

• 百度贴吧：安装渗透率5.33%，MAU达4千万，日均使用时长30分钟，日均启动次数4.5次。
• 虎扑：安装渗透率0.69%，MAU达671万，日均使用时长46分钟，日均启动次数7.9次。
• 豆瓣：安装渗透率1.41%，MAU达601万，日均使用时长21分钟，日均启动次数3.8次。

内容社交app

• 多闪：安装渗透率1.33%，MAU达1,671万，日均使用时长4分钟，日均启动次数1.9次。
• 音遇：安装渗透率0.83%，MAU达589万，日均使用时长40分钟，日均启动次数3.6次。

社交上的电商

• 社交电商形式多样，包括拼购、砍价、微商、网红带货等，用户接触频次较高，但部分用户表示厌恶。
• 超过半数用户在过去一年内通过社交电商进行过购买，平均花费约320元。

不同年龄用户的社交差异

• 60后：最离不开微信，朋友圈使用频率高，对熟人更主动，对陌生人更被动。
• 90后和00后：对社交“痕迹”可见的意愿较弱，更注重隐私保护。
• 表达意愿：年龄越大，表达意愿越强，尤其在熟人之间。
• 兴趣领域：年龄越大，越喜欢时事新闻和运动健康；年龄越小，越喜欢游戏和娱乐内容。

用户画像

• 社交网络用户：以26-35岁男性为主，主要集中在三线及以下城市。
• 微信用户：年龄偏大，主要使用华为手机。
• 新浪微博用户：以25岁以下用户为主，女性占比略高，主要使用华为和小米手机。
• 陌陌用户：以35岁以下用户为主，男性占比较大，主要使用OPPO和vivo手机。
• 百度贴吧用户：以25岁以下用户为主，男女比例相当，主要使用华为和小米手机。
• 多闪用户：男性占比较高，年龄略年轻，主要使用华为和vivo手机。

结论

社交网络行业在2019年保持稳定增长，细分领域如社区论坛和内容社交成为新的增长点。用户行为呈现出明显的年龄差异，60后用户对微信依赖度最高，而年轻用户更倾向于使用陌生交友和内容社交app。社交电商形式多样，用户接受度较高，但部分用户对频繁的广告和营销内容表示反感。整体来看，社交网络的使用与内容质量、用户兴趣及隐私保护密切相关，未来社交网络的发展需在内容创新与用户隐私之间找到平衡。