MobTech_TT语音-2021年网生代线上社交行为洞察报告_41页_2mb

报告摘要

本报告聚焦于1995年至2010年间出生的“网生代”群体，分析其线上社交行为及游戏社交趋势，揭示其在社交、游戏及消费方面的特征与偏好。

“网生代”定义：指伴随互联网成长的95后、00后群体，是数字原住民，享受数字时代的成长红利。
社交行为特征：
- 网生代偏好线上社交，近九成喜欢通过线上工具交朋友。
- 每天平均在社交应用上花费超2小时，是“社交控”。
- 线上社交以兴趣为导向，倾向于与同好建立联系，而非仅以异性社交为目标。
游戏社交趋势：
- 游戏是网生代社交的主要入口，他们更愿意在游戏中结交朋友。
- 语音沟通在游戏社交中尤为重要，近7成网生代使用语音功能进行交流。
- 游戏社交付费意愿高，尤其是女性用户，愿意为社交体验付费。
社交App偏好：
- TT语音在游戏社交App中表现突出，成为网生代的主要聚集地。
- 其他社交App包括熟人社交（QQ、微信、易信、QQ空间）、陌生人社交（Soul、探探）、音乐社交（网易云音乐、音遇）、直播社交（斗鱼、花椒直播、映客直播、虎牙直播）、婚恋社交（珍爱网、伊对、有缘网、世纪佳缘）及同性交友（Blued、Rela、Aloha、LesPark）等。
消费动机：
- 消费行为以社交、圈层人设和悦己为主。
- 社交平台成为品牌种草的主要渠道，推动消费决策。