第一财经-2020消费领域投融资趋势报告-2021.1-50页_14mb

2020消费领域投融资趋势报告总结

核心内容

2020年是中国消费领域发生深刻变化的一年，新品牌快速崛起，而一些传统品牌则因跟不上消费趋势而退出市场。这一年的消费市场受到新冠疫情的深刻影响，消费者更多地转向线上购物和健康、变美等新兴需求。与此同时，消费赛道成为资本关注的焦点，尤其是食品及保健品、美妆护肤和服饰鞋配三大领域。

主要观点

• 疫情加速消费趋势变化：疫情促使消费者更加关注健康与变美，线上消费增长显著，直播带货成为主流营销方式。
• 新消费品牌崛起：完美日记、泡泡玛特等品牌成功上市，展示了新消费品牌的成长潜力。
• 资本布局加速：红杉资本、梅花创投、经纬中国等传统和新兴投资机构加大在消费领域的布局，尤其关注具备技术壁垒和文化价值的品牌。
• 消费品牌“吸金”地图：上海、北京、广东、浙江和深圳成为消费品牌融资的主要城市，其中上海在美妆护肤领域表现尤为突出。
• 细分赛道受关注：健康、变美、便捷性成为消费市场的核心需求，而新式茶饮、植物肉、速食升级、火锅食材超市等细分赛道获得大量融资。
• 线上与线下并行发展：尽管线上渠道仍是主流，但线下美妆集合店、宠物医疗、家居百货等也获得资本重视。

关键信息

2020年消费领域投融资概况

• 总体趋势：消费品牌融资事件数在疫情下逆势提升，成为C端市场投资热点。
• 融资轮次：70%以上的融资集中在A轮及以前，显示早期品牌受到资本青睐。
• 融资金额：亿元以上的投资事件同比增长41%，资本对消费赛道信心增强。
• 融资总额：服饰鞋配赛道融资总额力压美妆、食品，成为2020年“吸金”最多的赛道。

食品及保健品赛道

• 融资占比：占消费领域融资事件的41%，是近三年来增长最快的赛道之一。
• 四大趋势品类：
  1. 成瘾性食品（酒、茶饮、咖啡）
  2. 替代性食品（植物基、代糖）
  3. 速食升级（方便面、自热火锅）
  4. 餐饮零售化（火锅食材超市）
• 融资重点：成瘾性食品融资占比最高，植物基赛道融资事件同比增长500%，显示其巨大潜力。
• 头部品牌：奈雪の茶、君乐宝乳业、锅圈食汇等品牌获得高额融资，其中奈雪の茶融资总额达13亿元。

美妆护肤赛道

• 融资总额增长：MAT2020融资总额是MAT2019的4倍多，显示资本对美妆护肤的持续看好。
• 投资趋势：
  • 护肤品牌融资事件占比达45%，成为资本关注的焦点。
  • 彩妆赛道融资总额是护肤赛道的2倍，国货彩妆品牌如完美日记、美尚股份等获得大量投资。
  • 线下美妆集合店融资事件数超过线上，反映消费者对线下体验的重视。
  • 美妆原料与代工企业成为品牌孵化的重要环节，获得资本青睐。
• 重点品牌：溪木源、PMPM环球配方等品牌获得多轮融资，显示其在护肤领域的影响力。

服饰鞋配赛道

• 融资事件数：2020年服饰鞋配赛道融资事件数占消费赛道约9%，相对较少。
• 融资轮次：B轮及以后融资事件占比明显增大，显示资本对成熟品牌更感兴趣。
• 本土品牌崛起：本土快时尚品牌如SHEIN、UR等获得大量融资，其供应链优化和市场洞察能力成为其优势。
• 跨境电商：快时尚跨境电商成为资本关注的热点，SHEIN获得超32亿元融资，成为该领域的领军者。

总结

2020年消费领域投融资趋势显示，健康与变美成为核心需求，资本对具备技术壁垒、文化价值和供应链优势的品牌更加青睐。食品及保健品、美妆护肤和服饰鞋配是主要投资赛道，其中食品及保健品赛道因疫情催生新需求而表现最为突出。线上与线下渠道并行发展，新消费品牌通过创新营销和产品设计吸引消费者。未来，随着经济内循环上升为国家战略，消费市场将持续成为投资热点。