2020消费领域投融资趋势报告_50页_14mb

2020消费领域投融资趋势报告总结

核心内容概述

2020年是中国消费品市场发生深刻变化的一年，新品牌崛起与老品牌退出并存。疫情推动了消费习惯的转变，加速了线上消费的发展，同时催生了对健康、变美等趋势的重视。消费领域成为资本投资的热点，尤其是食品及保健品、美妆护肤和服饰鞋配赛道。中国强大的供应链和数字化基建为新消费品牌提供了成长土壤，同时，投资机构对消费赛道的布局也愈加深入。

主要观点

• 消费趋势：健康、变美成为消费市场的两大核心趋势，推动了食品及保健品和美妆护肤赛道的融资热潮。
• 疫情影响：疫情改变了消费者的购物行为，促使线上消费迅速增长，同时带动了对健康产品的需求。
• 供应链与数字化：中国强大的供应链体系和数字化消费基础设施，成为新消费品牌快速崛起的关键。
• 资本动向：越来越多的投资机构开始关注消费领域，尤其是食品及保健品、美妆护肤等赛道，且融资规模不断扩大。

关键信息

投资机构与品牌动态

• 红杉资本、梅花创投、经纬中国等投资机构在2020年对消费领域表现活跃。
• SHEIN、完美日记、泡泡玛特等品牌在2020年获得高额融资，其中SHEIN融资总额超过32.5亿元，成为消费领域“隐形巨头”。
• 新瑞鹏成为2020年最受投资机构青睐的品牌，获得10家投资方支持。

投资分布与地域特点

• 上海、北京、广东、浙江、深圳是2020年消费领域融资最为集中的城市。
• 上海在美妆护肤赛道中崛起，成为资本关注的焦点，而广东则在传统美妆领域仍具优势。

热门赛道分析

食品及保健品

• 融资占比：2020年食品及保健品赛道融资事件占消费领域41%，融资总额占消费领域近30%。
• 趋势品类：成瘾性食品、替代性食品（如植物基）、速食升级、餐饮零售化是主要投资方向。
• 融资事件：奈雪の茶、君乐宝乳业、锅圈食汇等品牌获得高额融资，其中奈雪の茶融资总额达13亿元。
• 投资风向：植物基赛道融资事件同比增长500%，资本对健康、天然、低糖等概念趋之若鹜。

美妆护肤

• 融资总额：2020年美妆护肤赛道披露融资总额是2019年的4倍，融资事件数稳定增长。
• 趋势变化：护肤品牌获得更多关注，溪木源、PMPM环球配方等品牌获得多轮融资。
• 线下回暖：线下美妆集合店如WOW COLOUR、NOISY Beauty等受到资本青睐，其产品以彩妆为主，国货占比高。
• 线上平台：跨境电商、美业O2O平台等线上美妆品牌融资活跃，如大眼睛买买买、河狸家等。

服饰鞋配

• 融资事件数：2020年服饰鞋配赛道融资事件数为43起，占消费赛道约9%。
• 融资轮次：B轮及以后融资事件占比增大，资本更偏好成熟品牌。
• 本土品牌崛起：本土快时尚品牌如UR、SHEIN等在2020年获得融资，其中SHEIN融资总额达32.5亿元。

投资风向与未来展望

• 健康与变美：这两个趋势将持续影响消费市场，尤其在食品及保健品和美妆护肤领域。
• 供应链与技术：随着消费者对产品品质和品牌价值的重视，供应链和核心技术的布局将成为品牌竞争的关键。
• 线上与线下融合：线上平台依然是消费市场的主战场，但线下渠道在2020年获得资本关注，尤其是在彩妆和护肤领域。
• 未来趋势：随着经济内循环上升为国家战略，消费市场将继续成为投资热土，未来资本将继续关注健康、变美、便捷性等需求，以及与精神消费强关联的品类。

总结

2020年消费领域的投融资趋势显示，健康与变美成为核心驱动力，食品及保健品和美妆护肤赛道表现尤为突出。疫情加速了消费习惯的转变，促使线上市场迅速扩张，同时推动了线下渠道的复苏。投资机构对消费赛道的布局愈加深入，尤其关注具备强大供应链和明确品牌定位的项目。未来，随着消费市场的持续发展，资本将继续聚焦于健康、变美、便捷性等需求，以及与精神消费相关的领域。