2020年OPPO游戏联运年度报告_6页_3mb

2020年游戏联运年度报告总结

核心内容概览

• 用户规模：2020年OPPO游戏月活用户突破1.1亿，付费用户突破6000万，游戏月分发量突破7亿。
• 用户价值提升：联运游戏用户价值较2019年上升，2020年下半年达到新高。
• 游戏品类表现：全年总计18个品类游戏分发量过亿，休闲类游戏增长显著，分发量增长最多的五个品类为沙盒创造、益智、休闲竞技、快速反应和真实模拟。
• 用户活跃度分布：OPPO游戏活跃用户主要集中在轻度和中度活跃用户，重度和超重度用户数量下降，但存在周期性波动。
• 用户偏好：轻度用户偏好快速反应类游戏，中度用户偏好冒险类游戏，重度和超重度用户偏好纸牌和回合制类游戏。
• 内容运营创新：OPPO尝试多种游戏内容运营方式，如直播、KOL入驻、媒体号运营等，探索游戏内容商业化。
• 系统优化与下载提速：游戏性能优化、双通道下载、资源素材管理后台等系统功能提升，显著提高下载效率和用户体验。
• 用户服务升级：推出欢太游戏会员，升级VIP品牌福利体系，提升用户活跃度和付费意愿。

主要观点

• 用户增长与活跃度：OPPO游戏用户数量持续增长，用户活跃度分布呈现明显趋势，轻度用户占比持续上升。
• 品类多样化与增长：游戏品类呈现多元化发展趋势，休闲类游戏表现突出，成为增长最快的类别之一。
• 内容运营创新：通过直播、KOL合作、媒体号试运营等方式，丰富游戏内容生态，提升用户粘性。
• 系统功能优化：游戏下载和性能优化显著提升用户体验，资源素材管理后台实现流程自动化，提升运营效率。
• 用户服务与会员体系：欢太游戏会员和VIP品牌福利体系的推出，增强了用户忠诚度和付费意愿，显著提升会员留存率和ARPU值。

关键信息

用户特征分析

• 性别分布：男性用户占比微涨，女性用户偏好女性向游戏，男女皆爱的品类包括休闲竞技、沙盒创造、益智等。
• 年龄分布：不同年龄段用户对游戏品类偏好不同，整体分布较为广泛。
• 活跃度分布：
  • 轻度用户：占比持续上升，偏好快速反应类游戏。
  • 中度用户：偏好冒险类游戏。
  • 重度用户：偏好纸牌和回合制类游戏。
  • 超重度用户：数量波动较大，偏好策略类游戏。

游戏内容运营尝试

• 直播功能：从0到1的尝试，采用斗鱼接口，提升用户观看体验，单次直播观看人数最高达10万+。
• KOL入驻：引入外站头部KOL，为游戏中心提供优质内容。
• 媒体号运营：部分头部游戏媒体号开始试运营，探索私域流量。
• 栏目多样化：栏目形式更加丰富，增强用户停留意愿。

游戏资源管理后台

• 智能排期后台：实现资源素材的自动下发和自助配置，提升资源管理效率。
• 流程优化：线上资源流程比传统线下流程效率提升至少60%，覆盖场景提升至80%，资源管理更加系统化和规范化。

下载与性能优化

• 双通道下载：下载速度显著提升，覆盖用户比例提高，未覆盖用户比例下降。
• 游戏性能优化：包括竞技模式、网络加速、免打扰、续航优化、温度控制、热更新、稳定帧率、画质优化、设备稳定性提升等。

会员体系与福利

• 欢太游戏会员：提升用户活跃度和付费意愿，会员留存率和ARPU值显著高于普通用户。
• VIP品牌福利体系：升级福利特权，提升用户忠诚度，会员活跃留存率45%，付费留存率15%，ARPU值提升13倍。

重要数据

• 分发量增长最多品类：沙盒创造、益智、休闲竞技、快速反应、真实模拟。
• 直播效果：单次直播观看人数最高达10万+。
• KOL合作：如《送台湾》等游戏通过KOL推广下载量显著提升。
• 资源管理后台效率提升：线上审核时间缩短至0.5小时，资源流程效率提升50%~60%。
• 下载速度：从4.45m/s提升至99.0%。
• 会员留存率：活跃留存率45%，付费留存率15%，ARPU值提升13倍。
• 活动曝光：游戏中心琥珀年终盛典总曝光超千万，观看人数超百万。

未来展望

• 2021年计划：继续探索游戏内容商业化，深化用户服务，优化系统功能，提升运营效率。