2024年OPPO广告长效经营绿皮书-OPPO广告_76页_18mb

OPPO广告长效经营绿皮书核心内容总结

长效经营的战略意义
在互联网流量红利消退的背景下，长效经营成为企业增长与用户价值挖掘的关键模式。其本质是通过用户全生命周期管理，实现从短期转化到长期价值的沉淀，以数据驱动和场景化运营为核心，推动增长与经营一体化。

长效经营三大核心维度

1. 战略选择：企业需以用户价值为核心，通过App与OS系统协同运营，覆盖泛私域触点，提升用户黏性及交易频次。例如，OPPO的数据基建能力与终端场景可整合用户行为，构建精细化运营体系。
2. 数据共建：盘活用户数据需依赖终端OS的多场景、全链路数据优势，突破App封闭生态局限。OPPO通过用户行为追踪、需求洞察及分层运营，助力企业实现精准触达与用户资产沉淀。
3. 生态建构：智能终端厂商与互联网服务企业需协同构建生态体系，通过场景联动与技术能力互补，提升用户生命周期价值。例如，OPPO与企业共同开发OS场景化解决方案，强化用户交互与服务交付。

行业实战应用解析

• 在线阅读（七猫免费小说）：结合锁屏、原生开屏等浅层场景触达未启动用户，通过内容外显与付费引导提升用户活跃度与转化率，日均启动时长提升3分钟，ROI增长3%。
• 生活服务（58同城）：依托OS生态的全场景覆盖，强化家政服务与蓝领招聘的用户分层运营，实现订单转化率提升1023%，ARPU价值增长1708%。
• 汽车资讯（易车）：通过锁屏榜单、全局搜索及直播场景触达潜在用户，优化留资率与DAU，推动用户从“种草”到“收草”的转化，实现续约率提升20%。
• 美妆行业：利用OPPO端侧数据与场景能力，定向触达未付费用户，通过限时积分活动提升付费转化率，实现活动曝光量与点击率显著增长。
• 游戏行业（永恒仙域）：以OS多场景联动推进用户激活与留存，通过活动奖励与确定性触达策略，使新用户激活率达52%，付费用户占比提升。
• 视频影音行业：基于用户行为数据分层运营，通过锁屏/推送/日历等触达方式，促进会员转化与客单价提升，实现784万曝光、210万点击。

OPPO长效经营产品能力

1. 数据基建：整合OS端与App端数据，构建用户全生命周期画像，支持精准分层与行为洞察。
2. 确定性触达：通过OPUSH、智能短信等系统级工具，实现用户关键行为触发的主动服务，如预约提醒、付费引导等。
3. 场景生态：依托锁屏榜单、负一屏、日历等OS原生场景，缩短用户决策链路，提升触达效率与转化效果。

行业趋势与挑战

• 流量见顶：App安装量趋于饱和，用户使用方式轻量化，企业需从“流量思维”转向“留量经营”。
• 竞争升级：细分行业面临需求碎片化、同质化及用户决策复杂化问题，需通过场景深耕与数据驱动构建差异化优势。
• 技术驱动：端侧计算与跨域数据协同成为长效经营核心能力，助力企业实现低打扰、高精准的用户运营。

OPPO长效经营方法论
以“用户理解-沟通-服务”为主线，结合OS生态资源与App内容运营，形成“内容外显、场景唤醒、精准触达、全链路转化”的闭环体系。通过数据共建与场景创新，企业可提升用户留存、降低获客成本，并实现更高营收目标。

总结
OPPO广告通过OS生态与长效经营的深度融合，为企业提供从流量运营到价值经营的转型路径。其策略侧重数据整合、场景化触达及全周期用户管理，覆盖多个行业的实际需求，助力企业在存量市场中实现增长与经营的双重突破。