2021大学生开学季行为大赏-校果研究院-2021.10-44页_3mb

大学生开学季行为大赏总结

核心内容

2021年大学生开学季消费及行为报告揭示了当代大学生在生活、消费和社交方面的特点。报告基于全国7530名大学生的调研数据，展现了00后大学生在校园生活中的行为偏好与消费趋势。

主要观点

• 大学生人数持续增长：2015年至2021年，大学生人数整体呈上升趋势，且增长速度加快。
• 生活刚需主导消费：洗护用品、衣服鞋帽、床上用品和零食是开学季大学生采购的主要物资。
• 兴趣与公益并重：除了兴趣类社团，00后大学生更愿意参与公益、心理类社团。
• 拒绝躺平，追求劳逸结合：90%的大学生有学习计划，但娱乐仍是他们的重要活动。
• 消费观念务实：大学生在消费上注重实用性，但也对颜值、品牌、潮流等有较高要求。
• 线上种草趋势明显：抖音、知乎、小红书等平台成为大学生获取消费信息的重要渠道。
• 男生与女生消费差异显著：男生偏爱电竞、手办、运动；女生更喜欢盲盒、美妆、国风文创。
• 社交方式多元化：大学生不仅通过传统方式如迎新晚会、运动会进行社交，还热衷于新兴方式如密室逃脱、VR体验等。
• 饮食偏好鲜明：女生偏爱奶茶，男生偏爱烧烤，两者都喜爱火锅。
• 数码产品消费增长：手机、耳机、平板等数码产品是大学生的主要消费对象，女生更倾向购买耳机和平板，男生更倾向购买游戏机和摄影设备。
• 社交媒体成为种草主战场：抖音、小红书等平台在女生中种草力最强，知乎、B站则更受男生欢迎。
• 大学生人设标签丰富：如“社恐本人”、“颜控”、“吃货”、“薅羊毛小能手”等，反映了大学生自我认知与社交行为。
• 星座与人设相关：不同星座有对应的行为特征，如双鱼座社恐、狮子座社交NB、金牛座吃货等。
• 校园营销平台兴起：校果平台整合高校媒体资源，助力品牌精准触达大学生群体，实现校园全域营销。

关键信息

开学季消费趋势

• 生活必需品：洗护类、衣帽、床上用品、零食为开学季采购前四。
• 男生与女生消费偏好：
  • 男生：饮料、薯片、辣条、方便面、游戏机、摄影设备。
  • 女生：薯片、奶制品、饮料、甜品、盲盒、国风文创。
• 饮食偏好：火锅、烧烤、奶茶为最受欢迎的饮食。
• 数码产品：手机、耳机、平板、电脑、游戏机、摄影机等成为主要消费对象。
• 娱乐方式：看电影、音乐、视频、运动、密室逃脱、VR等为常见娱乐活动。
• 学习方式：图书馆、查资料为传统学习方式，网络视频和资料为新兴方式。

社交与社团活动

• 社团参与率高：19%的学生不参加任何社团，37%选择学生会，44%选择公益、心理、球类等社团。
• 社交方式多样：线上与线下结合，迎新晚会、运动会、密室逃脱等成为社交热门方式。

消费行为与来源

• 生活费来源：主要来自父母，约45%的学生每月生活费在1501-2000元之间。
• 超前消费普遍：大多数学生使用花呗、白条等超前消费工具，消费额度集中在1-1000元。
• 消费品类偏好：实用、旅游、颜值、电竞、养生为TGI前五消费关键词。
• 线上与线下消费：淘宝、拼多多、京东为电商三大巨头，抖音、得物、小红书为新兴种草平台。
• 线下消费：食杂店、便利店为最受欢迎的线下消费场所。

社交媒体与校园营销

• 社交媒体种草力强：抖音、小红书、微博、知乎、B站为大学生主要种草平台。
• 校园营销平台：校果平台整合高校媒体资源，提供精准校园营销解决方案，支持品牌与学生之间的互动与合作。

结语

该报告全面展示了2021年大学生开学季的行为与消费特点，强调了00后大学生在生活、学习、娱乐、社交等方面的多元化需求与行为模式。随着大学生人数的增加和消费能力的提升，校园市场正成为品牌关注的重点。