CBNData-2021大学生开学季智能产品“剁手”报告-24页_1mb

2021大学生开学季智能产品消费报告总结

核心内容

2021年大学生开学季线上智能产品消费呈现出明显的趋势和特征，涵盖了消费人群画像、消费需求洞察、地域消费差异以及直播消费行为等多个维度。

主要观点

• 学生消费主力为95后和00后：这些新生代学生在智能产品消费中占据主导地位，其中出生于1998-2001年的学生消费额较高。
• 消费力分布不均：男性学生客单价普遍高于女性，理工院校学生消费额领先，显示出较强的消费能力和偏好。
• 智能产品消费高峰时段：早10点和晚20-23点是学生党线上智能产品消费的高峰时段，品牌和达人通过“早间福利播报”和晚间直播满足学生需求。
• 产品偏好显著分化：男生更偏爱剃须刀、鼻毛修剪器等理容电器，女生则更关注卷/直发器、矫姿用品等形象管理产品。
• 地域性消费差异明显：北方学生更倾向取暖加湿电器，如电热毯、加湿器，而南方学生则偏好电风扇、抽湿器等吹风抽湿电器。
• 国货品牌崛起：国产品牌在直播消费中表现突出，小米、vivo、Realme等品牌在自播间中占据消费额前三，超越苹果等国际品牌。
• 直播购物成为主流：直播间购物在开学季大受欢迎，尤其在苏浙鲁川等地，部分院校如济南大学、浙江大学等消费额位居前列。

关键信息

消费人群画像

• 年龄分布：以95后、00后为主，年龄在20-23岁之间。
• 性别差异：男性客单价高于女性，但不同院校的男女学生消费偏好存在差异。
• 院校类型：理工院校学生消费额最高，显示出较强的购买力和消费意愿。

消费需求洞察

• 热搜产品：手机、笔记本电脑是学生搜索热度最高的产品。
• 热门品牌：华为、苹果、小米在手机和笔记本电脑领域占据主导地位。
• 智能清洁设备：泡脚桶、按摩器、扫地机器人、吸尘器等成为学生党开学季的新宠。
• 形象管理产品：男生偏爱剃须刀、鼻毛修剪器等理容电器，女生则对卷/直发器、矫姿用品等有较高偏好。

地域消费洞察

• 消费强省：广东、江苏、浙江、山东、四川五省学生消费能力最强。
• 消费新贵城市：重庆、成都、杭州、南京等城市消费额领先于北上广。
• 南北差异：北方学生更偏好取暖加湿产品，南方学生则更关注吹风抽湿产品。

直播消费洞察

• 直播购物高峰：早10点和晚20-23点是学生直播购物的高峰期。
• 直播消费增长：国产品牌在达人直播间和品牌自播间中表现亮眼，消费额同比增长超2倍。
• 热门直播平台：薇娅、李佳琦等达人直播间和小米、联想等品牌自播间成为学生党购物的首选。
• 院校直播消费：部分高校如济南大学、浙江大学等在直播购物中表现突出，消费额和观看量均较高。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合了阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：2019年8月16日-2021年8月29日。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为数据，进行画像和趋势分析。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

结论

2021年开学季，大学生群体在智能产品消费方面展现出强大的购买力和明确的偏好。直播购物成为重要的消费渠道，国货品牌和特定院校的消费力尤为突出。随着学生群体对生活品质的追求，智能清洁设备和形象管理产品的需求持续上升，反映出学生对便捷、舒适和高效生活的重视。