20250222-未来派_武汉_信息科技-2025年1月中国化妆品市场研究报告_线上交易额同比增10.78__5大品类有高增长机会_10页_3mb

2025年1月中国化妆品市场研究报告总结

核心内容概览

2025年1月，中国化妆品线上市场交易额达到496.28亿元，同比增长10.78%。尽管整体销量略有下降（-4.20%），但部分品类和平台展现出强劲增长势头，尤其是内容电商和部分细分市场。

主要观点

1. 渠道表现

• 线上总额：496.28亿元，同比增长10.78%。
• 内容电商：交易额271.26亿元，同比增长13.67%；交易量同比下降21.10%。
• 货架电商：交易额225.02亿元，同比增长7.47%；交易量同比增长19.98%。
• 抖音：成为拉动增长的核心渠道，交易额251.25亿元，同比增长22.32%。
• 拼多多：增长最为显著，交易额44.89亿元，同比增长305.55%，成为大盘增长的重要推动力。

2. 品类表现

• 美容护肤：交易额288.60亿元，占整体交易额的60.6%，同比增长13.84%。
• 彩妆：交易额103.01亿元，同比增长19.67%。
• 洗发护发：交易额56.18亿元，同比增长19.14%。
• 香水：交易额10.94亿元，同比增长20.56%；但礼盒交易额仅为2960万元，同比下降2.03%，显示消费者尚未形成购买香水礼盒的习惯。
• 口腔护理产品：交易额同比下滑，成为增长较弱的品类。

3. 高增长潜力品类

根据FBEAUTY未来迹分析，以下5大品类具有爆发式增长机会：

• 眼部护理：交易额17.58亿元，同比增长44.23%。
• 化妆水/爽肤水：交易额14.81亿元，同比增长36.76%。
• 底妆：交易额54.79亿元，同比增长27.89%。
• 头发清洁：交易额26.74亿元，同比增长27.73%。
• 面部清洁：交易额23.08亿元，同比增长24.51%。

这些品类不仅交易额增长显著，销量也呈现较高增幅，显示出市场潜力和消费者需求的上升。

关键信息

1. 重点品牌表现

• 韩束：以8.74亿元交易额位居第一，尽管与2024年1月持平，但受春节礼赠需求影响，表现正常，后续增长仍具潜力。
• 谷雨：以3.73亿元交易额位列第七，同比增长43%，是TOP10品牌中增长最快的。
• 百雀羚：以56.89%的同比增长率进入前20，显示出在电商领域强劲的复苏势头。
• 丸美：以55.28%的同比增长率表现亮眼，若持续增长，有望在2025年突破50亿元交易额。

2. 趋势与风险提示

• 内容电商崛起：抖音等平台在美妆领域的市场份额持续扩大，对货架电商形成压力。
• 流量争夺加剧：内容电商与货架电商之间的竞争可能进一步加剧，品牌面临更大的挑战。
• 价格战风险：拼多多的高增长可能引发新的价格竞争，品牌需谨慎应对，避免陷入价格战。
• 渠道重构建议：品牌应重新审视线上线下渠道布局，寻找维持品牌溢价的策略。

数据说明

• 本报告数据来源于淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多等主要电商平台。
• 所有数据以消费者的实际支付金额为统计依据。
• “化妆品”定义为《化妆品监督管理条例》界定的日用化妆品，包括美容护肤、彩妆、香水、洗发护发和口腔护理产品。
• “美容护肤”指用于皮肤清洁和护理的产品，涵盖面部、身体、脚部护理等。
• “口腔护理”产品不包含电动牙刷。

免责声明

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