20241112-浦银国际证券-中国化妆品行业_双11_销售增长良好_国产品牌高基数下表现稳定_史上最长的_双11_收官_个护美妆销售增长喜人_根据星图_7页_895kb

中国化妆品行业在“双11”大促期间销售增长显著，综合电商平台个护美妆销售额同比增长225%。大促时间拉长（如天猫和抖音提前开启，比去年延长数周），提供了更多消费决策时间，但价格战逐步降温，品牌通过调整赠品或价格策略回归理性，避免过度竞争。尽管国产品牌如珀莱雅在平台上同比增长10%-60%，维持榜首，但整体增速受高基数影响略有放缓；国际品牌如SK-II热度回升，市场份额提升。报告显示，珀莱雅全平台GMV增长约20%，巨子生物旗下品牌如可复美和可丽金增长率达80%-150%。行业建议关注头部国产品牌，如珀莱雅和巨子生物，但需警惕需求放缓和线上竞争加剧的风险。