20250716-天风证券-农林牧渔行业专题_近期宠物行业更新（含618关键数据）_14页_1mb

1 摘要

报告聚焦宠物行业最新动态，指出宠物消费正从“基础温饱型”向“品质升级型”跃迁。通过直播数据、618战报及线下渠道案例，体现国货品牌崛起、科学养宠理念深化及消费结构分层趋势。投资建议推荐【乖宝宠物】、【佩蒂股份】、【中宠股份】、【路斯股份】，关注【朝云集团】；提示原材料波动、市场竞争等风险。

2 主要趋势

2.1 直播带货增长

• 李佳琦直播间2025年618宠物品类销售额同比增长73%，主粮、零食等高频消耗品占据92%销售比。
• 国货品牌加速高端化，头部厂商通过精准需求分析与技术升级（如鲜肉配方、冻干工艺）构建差异化竞争优势。

2.2 618战报分析

• 天猫平台：宠物食品全网销售额达75亿元，国产品牌占据成交榜TOP5（麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、弗列加特），外资品牌排名下滑，本土品牌凭借产品创新实现溢价升级。
• 京东平台：麦富迪蝉联猫狗零食双榜第一，主粮TOP10中7席为国货，体现国货在细分市场的深度渗透。

2.3 消费升级特征

• 90后、00后宠主占比67%，注重“配料表优先”，推动产品向功能性、精准营养化发展。
• 中高端价格带（40-70元/kg）增长显著，品牌通过定制化产品矩阵（如幼犬/老年犬粮）响应长尾市场需求。

3 行业突破代表案例

1. 麦富迪：在上海落地“盆友圈”慢闪店，通过自然主题场景营销提升品牌心智，实现主粮高端化反哺其他品类。
2. 朝云集团：推出“商场4S模式”，整合选宠、洗护、猫咖等功能，构建一站式服务生态，提升用户粘性。
3. 宠胖胖：打造“1000㎡人宠生活中心”，通过功能分区与智能硬件延长用户停留时长，实现线上复购与服务转化。

4 投资建议

• 推荐标的：乖宝宠物、佩蒂股份、中宠股份、路斯股份（聚焦“国产替代+消费升级”双主线）。
• 关注标的：朝云集团（生态协同+全场景布局）。

5 风险提示

• 原材料价格波动、市场竞争加剧、汇率及贸易摩擦风险，测算存在主观性。