20260629-华泰证券-华泰_农林牧渔_如何看待2026年宠物618表现_7页_1mb

华泰 | 农林牧渔：如何看待2026年宠物618表现？

核心内容总结

2026年宠物行业在618大促期间表现出强劲的增长势头，尤其在宠物食品领域，其增长速度显著高于整体电商大盘。行业呈现出三大主要特征：

1. 消费景气度延续
   宠物食品在618期间同比增长12%，领先整体电商增长8个百分点。天猫和京东均报告了显著的用户增长和成交额提升，尤其是京东在618期间，宠物全场景消费用户同比增长超20%，百万成交单品数量增长100%，定制包销款爆品增长120%。

2. 功能化与精细化需求加速释放
   功能性产品如处方粮、老年宠粮、美毛产品、肠道健康、关节养护等表现突出，成交额同比分别增长60%、79%、82%等。同时，猫湿粮、清洁除味用品、宠物智能电器等高需求场景也持续放量。

3. 头部品牌集中趋势强化
   在天猫、京东和抖音等平台上，头部品牌在618期间进一步巩固市场地位，部分国产品牌如鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特等在多个榜单中占据前列，进口及高端品牌如皇家、渴望、爱肯拿等仍保持竞争力，但新进入者较少，市场格局趋于稳定。

主要观点

• 宠物食品增长显著
  宠物食品在618期间表现优于整体电商，显示消费者对宠物食品的需求持续上升，尤其是在功能化和精细化方面。

• 头部品牌优势明显
  乖宝旗下麦富迪与弗列加特在天猫618期间保持稳定排名，分别位列第4和第5；中宠股份的领先品牌首次进入天猫主粮榜单，表现亮眼；佩蒂股份的爵宴品牌在618期间增长显著，GMV超5000万元，同比增长31.6%。

• 国产品牌崛起
  国产品牌在天猫主粮榜单中多次进入前列，显示出其在消费者心智和渠道运营方面的优势，逐步挑战进口品牌的市场份额。

• 新兴品牌与细分品类潜力
  部分新兴品牌如金故、宽福、伯纳天纯、喵梵思等首次出现在618榜单中，反映出宠物市场细分品类的潜力和品牌创新的重要性。

关键信息

618期间主要数据亮点

• 天猫618

  • 宠物行业整体成交同比增长超60%，远高于全网大盘增速。
  • 超1200个宠物品牌成交规模较去年同期翻倍。
  • 主粮榜单中，鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特、诚实一口等品牌多次进入前列。
  • 猫主粮排名中，鲜朗、皇家、蓝氏等品牌占据前列，麦富迪在狗主粮中排名靠前。

• 京东618

  • 宠物全场景消费用户同比增长超20%。
  • 宠物处方粮和处方药成交额同比分别增长60%和55%。
  • PLUS用户成交额同比增长显著，会员及高价值用户贡献提升。

• 抖音618

  • 麦富迪从第1位下滑至第2位，卫仕首次进入第1位。
  • 部分新兴品牌如伯纳天纯、喵梵思、拜达尔、网易严选、派迪诺等首次出现在榜单中。

品牌表现对比

风险提示

• 国内消费增长不及预期
• 国内养宠渗透率不及预期
• 国产品牌竞争加剧，可能影响市场份额和利润空间

结论

2026年宠物618期间，宠物食品市场持续增长，消费者对功能化、精细化产品的需求显著上升。头部品牌在多个平台中保持稳定地位，国产品牌逐步崛起，部分新兴品牌在细分市场中崭露头角。行业进入高质量发展阶段，具备研发、供应链和渠道运营优势的品牌将更受市场青睐。