> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 华泰 | 农林牧渔：如何看待2026年宠物618表现？ ## 核心内容总结 2026年宠物行业在618大促期间表现出强劲的增长势头，尤其在宠物食品领域，其增长速度显著高于整体电商大盘。行业呈现出三大主要特征： 1. **消费景气度延续** 宠物食品在618期间同比增长12%，领先整体电商增长8个百分点。天猫和京东均报告了显著的用户增长和成交额提升，尤其是京东在618期间，宠物全场景消费用户同比增长超20%，百万成交单品数量增长100%，定制包销款爆品增长120%。 2. **功能化与精细化需求加速释放** 功能性产品如处方粮、老年宠粮、美毛产品、肠道健康、关节养护等表现突出，成交额同比分别增长60%、79%、82%等。同时，猫湿粮、清洁除味用品、宠物智能电器等高需求场景也持续放量。 3. **头部品牌集中趋势强化** 在天猫、京东和抖音等平台上，头部品牌在618期间进一步巩固市场地位，部分国产品牌如鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特等在多个榜单中占据前列，进口及高端品牌如皇家、渴望、爱肯拿等仍保持竞争力，但新进入者较少，市场格局趋于稳定。 ## 主要观点 - **宠物食品增长显著** 宠物食品在618期间表现优于整体电商，显示消费者对宠物食品的需求持续上升，尤其是在功能化和精细化方面。 - **头部品牌优势明显** 乖宝旗下麦富迪与弗列加特在天猫618期间保持稳定排名，分别位列第4和第5；中宠股份的领先品牌首次进入天猫主粮榜单，表现亮眼；佩蒂股份的爵宴品牌在618期间增长显著，GMV超5000万元，同比增长31.6%。 - **国产品牌崛起** 国产品牌在天猫主粮榜单中多次进入前列，显示出其在消费者心智和渠道运营方面的优势，逐步挑战进口品牌的市场份额。 - **新兴品牌与细分品类潜力** 部分新兴品牌如金故、宽福、伯纳天纯、喵梵思等首次出现在618榜单中，反映出宠物市场细分品类的潜力和品牌创新的重要性。 ## 关键信息 ### 618期间主要数据亮点 - **天猫618** - 宠物行业整体成交同比增长超60%，远高于全网大盘增速。 - 超1200个宠物品牌成交规模较去年同期翻倍。 - 主粮榜单中，鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特、诚实一口等品牌多次进入前列。 - 猫主粮排名中，鲜朗、皇家、蓝氏等品牌占据前列，麦富迪在狗主粮中排名靠前。 - **京东618** - 宠物全场景消费用户同比增长超20%。 - 宠物处方粮和处方药成交额同比分别增长60%和55%。 - PLUS用户成交额同比增长显著，会员及高价值用户贡献提升。 - **抖音618** - 麦富迪从第1位下滑至第2位，卫仕首次进入第1位。 - 部分新兴品牌如伯纳天纯、喵梵思、拜达尔、网易严选、派迪诺等首次出现在榜单中。 ### 品牌表现对比 | 平台 | 品牌表现亮点 | |------------|------------------------------------------------------------------------------| | 天猫 | 鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特、诚实一口等国产品牌表现突出；领先首次进入主粮榜单。 | | 京东 | 处方粮、老年宠粮、美毛产品等细分品类增长显著；PLUS用户和高价值用户贡献提升。 | | 抖音 | 卫仕首次登顶；多个新兴品牌首次进入榜单，反映市场多元化和品牌创新趋势。 | ## 风险提示 - 国内消费增长不及预期 - 国内养宠渗透率不及预期 - 国产品牌竞争加剧，可能影响市场份额和利润空间 ## 结论 2026年宠物618期间，宠物食品市场持续增长，消费者对功能化、精细化产品的需求显著上升。头部品牌在多个平台中保持稳定地位，国产品牌逐步崛起，部分新兴品牌在细分市场中崭露头角。行业进入高质量发展阶段，具备研发、供应链和渠道运营优势的品牌将更受市场青睐。 ```