2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告_30页_4mb

2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告总结

核心内容

2021年，中国女性美妆个护市场持续增长，消费趋势呈现出精细化、个性化、仪式感和一站式四大方向。随着国民消费力的提升，以及Z世代女性对美的追求不断升级，美妆个护行业迎来了新的发展机遇。

主要观点

• 精细化护肤成为主流：女性消费者对肌肤问题的关注度显著上升，紧致抗老、去泪沟、去法令纹等需求成为护肤重点。舒缓修护类护肤品因安全性和有效性受到青睐，消费增速远超其他功效产品。
• 个性化美妆产品兴起：口红作为最“美”彩妆，消费规模和人均购买件数持续增长，豆沙色系和红棕色系成为热门选择。同时，化妆刷等美妆工具因妆容细节化需求而增长显著。
• 仪式感消费趋势增强：香水和香氛身体洗护产品成为女性追求生活仪式感的重要体现。Z世代女性尤其重视气味带来的“悦己”体验，玫瑰、乳木果、绿茶等香味成为主流。
• 一站式收纳需求提升：随着美妆个护产品的多样化，收纳整理成为精致女性的必备技能。一站式收纳产品因其便捷性、功能齐全性等优势，受到高线城市轻熟女性的青睐。

关键信息

1. 消费规模与趋势

• 2016-2020年，中国居民人均可支配收入稳步增长，推动美妆个护及医美市场规模持续扩大。
• 线上美妆个护市场消费规模在2019-2021年保持增长，人均消费金额逐年上升。
• Z世代女性成为颜值经济的新主力，消费份额和人均消费能力均有显著提升。

2. 护肤趋势

• 紧致抗老是女性消费者最主要的护肤诉求。
• 舒缓修护类护肤品增速远高于其他功效产品，如玉泽皮肤屏障修护精华乳，具有临床验证的安全性和高效性。
• 洁面产品逐步向多功能化发展，补水保湿、控油祛痘、舒缓修护等功能成为消费者关注的重点。

3. 彩妆与工具

• 口红是女性彩妆消费的主力，豆沙色系和红棕色系最受欢迎。
• 化妆刷成为个性彩妆的标配工具，眼影刷、散粉刷等细节刷增长突出。
• 染发产品中，高冷灰色系和热情红色系受到追捧。

4. 仪式感产品

• 香水和香氛身体洗护产品线上消费规模持续增长，Z世代女性更注重气味带来的悦己体验。
• 泡澡类产品中，浴盐/浴宝等精油泡澡球因疗愈感和香气体验而受欢迎。

5. 收纳与一站式解决方案

• 美妆个护收纳需求显著上升，尤其在一二线城市85后和90后女性中表现突出。
• 收纳痛点包括收纳时间长、空间不足、功能单一等，导致女性更倾向于选择一站式收纳产品。
• 一站式收纳柜因收纳空间大小、便捷性、功能齐全等因素受到高度关注，科勒博纳 2.0组合浴室柜等产品成为代表。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、CBNData调研数据。
• 数据时间段：
  • MAT2019: 2018年7月-2019年6月
  • MAT2020: 2019年7月-2020年6月
  • MAT2021: 2020年7月-2021年6月
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为数据进行分析。
• 调研对象：一线、二线、三线城市中过去一年有护肤、化妆或身体护理行为的女性，样本量为1,000，男女比例为1:9。

报告作者与联系方式

• 报告作者：陈昕雅
• 视觉设计：庄聪婷、糜青藓
• 联系邮箱：Data@cbdata.com（数据咨询） / BD@cbndata.com（商务合作） / JOB@cbndata.com（加入我们）
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