2017-中国一二线城市女性美妆护肤消费特征_6页_1mb

中国女性美妆护肤消费特征总结

核心内容

益普索对600名中国一二线城市女性消费者进行调研，揭示了当前中国女性在美容护肤与美妆方面的消费特征与趋势。调研聚焦于产品需求、功效偏好、消费意愿及对绿色有机产品的态度等方面。

主要观点

1. 护肤品产品细化分需求明显

• 专业化产品更受欢迎：67%的女性被访者倾向于使用高度专业化的护肤品以解决特定问题，而家庭月收入2万元以上者这一比例高达80%。
• 主要使用产品：面膜（71%）、爽肤水（70%）、洁面乳（68%）是女性消费者最常用的产品。护肤乳/护肤液（59%）、精华液（56%）、保湿霜（56%）、眼霜（54%）、防晒霜（53%）与面霜（50%）也是需求较高的品类。
• 产品功效偏好：保湿、补水、美白、清洁是女性消费者最看重的产品功效，同时防晒、抗衰老与收毛孔功效也受到关注。

2. 护肤品投入持续增长，抗衰老需求增长强烈

• 投入意愿高：超四分之三（76%）女性被访者表示未来一年会增加护肤品投入。
• 年龄差异：20-30岁女性增加投入的意愿最强（82%），高于31-40岁（78%）和41-50岁（63%）。
• 抗衰老成为重点：45%的女性被访者表示未来一年会增加抗衰老方面的投入，其中30-41岁女性的意愿最强（51%）。

3. 绿色有机市场需求强烈

• 成分关注度高：72%的女性被访者表示在使用护肤品前必须了解其成分。
• 天然有机偏好：74%的女性被访者更倾向使用天然有机成分的护肤品，即使价格较高。
• 收入与偏好正相关：家庭月收入越高，对天然有机成分护肤品的需求越强烈。

4. 31-40岁女性彩妆需求最为强烈

• 化妆频率高：49%的31-40岁女性被访者表示经常/几乎每天化妆，高于20-30岁（39%）和41-50岁（38%）。
• 化妆意识强：79%的女性认为化妆品/护肤品是自身形象的一部分；74%认为化妆是一种积极的生活方式；64%认为化妆是对他人的尊重。
• 产品需求差异：31-40岁女性对眉笔、眼线笔、眼影与腮红的需求甚至高于20-30岁女性，其他品类需求接近。

5. 整形接受度较高

• 外形不满意比例：43%的女性被访者对自己的外形感到不满意。
• 已进行整形比例：15%的女性被访者表示自己有进行过整形或微整形。
• 未来考虑整形比例：36%的未进行整形的女性表示未来会考虑进行整形或微整形。
• 收入与整形意愿正相关：家庭月收入2万元以上者中，45%的未整形女性表示未来考虑整形，比例明显高于其他收入群体。

关键信息

• 护肤意识提升：女性消费者越来越注重护肤品的专业性和针对性。
• 抗衰老需求上升：随着年龄增长和对“无龄化”理念的追求，抗衰老成为重点投入方向。
• 天然有机趋势明显：消费者对产品安全性和天然成分的关注度持续上升。
• 彩妆需求分层：不同年龄段的女性对彩妆的需求存在明显差异，31-40岁女性最为积极。
• 整形市场潜力大：尽管目前比例不高，但女性对整形的接受度和未来意愿正在上升，尤其在高收入群体中更为显著。