2017-中国一二线城市女性美妆护肤消费特征_6页-1mb

中国女性美妆护肤消费特征总结

核心内容

益普索对600名中国一二线城市女性消费者进行了调研，揭示了当前中国女性在美容护肤与美妆方面的消费特征与趋势。调研结果显示，女性消费者对护肤品和化妆品的需求日益精细化、专业化，并呈现出对安全性和天然成分的高度关注。

主要观点

1. 护肤品产品细化分需求明显

• 女性消费者更倾向于使用高度专业化的护肤品，以解决特定的皮肤问题。
• 家庭收入越高，越倾向使用专业化产品，其中家庭月收入2万元以上的消费者中，有**80%**倾向使用专业化护肤品。
• 常用护肤品品类包括：
  • 面膜（71%）
  • 爽肤水（70%）
  • 洁面乳/洁面啫喱（68%）
  • 护肤乳/护肤液（59%）
  • 精华液（56%）
  • 保湿霜（56%）
  • 眼霜（54%）
  • 防晒霜（53%）
  • 面霜（50%）
• 常见护肤功效需求包括：
  • 保湿、补水、美白、清洁
  • 防晒、抗衰老、收毛孔

关键信息

2. 护肤品投入持续增长，抗衰老需求增长强烈

• 超四分之三（76%）女性被访者表示未来一年会增加对护肤品的投入。
• 20-30岁女性增加投入意愿最强（82%），其次是31-40岁（78%），最后是41-50岁（63%）。
• 抗衰老是女性消费者最希望增加投入的产品功效，占45%。
• 30-41岁女性在抗衰老方面投入意愿最强（51%），其次为41-50岁女性（45%）。

3. 绿色有机市场需求强烈

• 72%女性被访者在使用护肤品前必须知道其成分。
• 74%女性被访者更倾向使用天然有机成分的护肤品，即使价格较高。
• 家庭收入越高，对天然有机成分护肤品的偏好越强。

4. 31-40岁女性彩妆需求最为强烈

• 49%的31-40岁女性被访者表示经常/几乎每天化妆，显著高于20-30岁（39%）和41-50岁（38%）。
• 多数女性认为化妆品/护肤品是自身形象的一部分（79%），并将其视为积极的生活方式（74%）和对他人尊重的体现（64%）。
• 31-40岁女性对眉笔、眼线笔、眼影与腮红等彩妆产品的需求高于20-30岁女性。

5. 整形接受度较高

• **43%**女性被访者对自己的外形感到不满意。
• 15%女性被访者表示已进行过整形或微整形。
• 36%尚未进行整形的女性表示未来会考虑进行整形或微整形。
• 家庭收入越高，未来考虑整形的比例越高，其中家庭月收入2万元以上的女性中，有**45%**未来考虑整形或微整形。

总结

中国女性消费者在美容护肤与美妆领域展现出高度的专业化、精细化和安全化倾向。随着生活水平的提高和对美的追求，她们更注重产品的功效与成分，尤其是抗衰老和天然有机成分。31-40岁女性在彩妆使用频率和投入意愿上表现最为突出，同时对整形与微整形的接受度也在上升。未来，护肤品市场将更加细分，绿色有机产品将受到更多青睐，而抗衰老和专业护理将成为消费增长的重要方向。