2025小红书夏日美妆_香水_洗护_女护纸品趋势图鉴_45页_8mb

报告摘要

彩妆与香水行业用户趋势总结

核心内容

2024年4月至2025年3月期间，彩妆与香水行业呈现出显著的用户趋势变化，尤其在年轻群体中，国货品牌与二次元IP、潮玩IP的联名产品受到广泛欢迎，同时，夏日度假妆容、无粉底妆、香氛洗护等趋势也快速崛起。

彩妆趋势

Trend 01: 吃谷潮

定义：美妆品牌与二次元IP联名推出的产品，具有强文化属性和收藏价值。
趋势表现：
- “谷子彩妆”搜索量同比上升显著，成为提升用户黏性的重要方式。
- 乙游、潮玩IP联名产品在小红书上热度持续攀升。
代表品牌与产品：
- 恋与制作人xGirlCult
- 时空中的绘旅人x尔木萄
- 恋与深空xTomford
- Chiikawa联名唇膏
- 黄油小熊x皮可能
- 线条小狗x小奥汀
- loopyxEverbab

Trend 02: 海岛妆

定义：以“情绪疗愈+便携高效”为核心，适配“假装度假”和“特种兵式周边游”场景。
趋势表现：
- 海岛妆容搜索量环比增长350%，成为年轻人的精神栖息地。
- 用户对“海岛”、“沙滩”、“旅行”等关键词的搜索量显著增加。
相关搜索：
- 海岛度假妆容、海边穿搭、旅行妆容等成为热门话题。
- “五分钟get度假妆”等教程类内容阅读量增长显著。

Trend 03: 无粉底妆

定义：通过隔离、局部遮瑕、修容、腮红等打造轻薄透气妆效，凸显健康肌肤质感。
趋势表现：
- 无粉底妆搜索量同比上升262%，成为春夏季节的主流选择。
- 用户更注重妆容的自然感和“呼吸感”。

香水趋势

Trend 01: 调频香

定义：关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水。
趋势表现：
- “能量/磁场/情绪香”搜索量同比上升165%，用户对香水的情绪价值关注度提升。
- 高能量香水搜索量显著增长。

Trend 02: 气味存记忆

定义：利用普鲁斯特效应，通过气味建立独特记忆存档。
趋势表现：
- 用户通过香味DIY打造个性化气味，成为潮流趋势。
- “香氛”成为洗护产品的关键决策因素。

Trend 03: 国风香氛

定义：中式美学兴起，中式香调成为新的潮流。
趋势表现：
- 檀香、茶香等中式香调搜索量显著增长。
- “自带体香的小秘密”等话题热度上升。

洗护趋势

Trend 01: 闻香知冷暖

定义：根据季节选择不同香调的洗护产品，如夏季选择清爽香调，冬季选择温暖香调。
趋势表现：
- 香氛沐浴露、身体乳、护发精油等产品搜索量增长显著。

Trend 02: 护发精油凭香出圈

定义：护发精油因香味成为热门产品，用户热衷于DIY穿香。
趋势表现：
- 护发精油搜索量同比上升52%，成为香水好伴侣。
- 玫瑰、山茶花、晚香玉等香味产品受到欢迎。

女护纸品趋势

Trend 01: 疗愈好睡眠

定义：关注经期失眠、痛经等情绪问题，推出具有疗愈属性的安睡裤。
趋势表现：
- “经期失眠”、“痛经睡不着”等话题搜索量增长显著。
- 疗愈类产品成为新的机会点。

Trend 02: 私处护理需求大爆发

定义：用户对私处护理产品的关注和讨论更加开放。
趋势表现：
- 舒敏、止痒、去异味等关键词搜索量增长明显。
- 运动、游泳等场景下的私处护理产品需求上升。

Trend 03: 漏尿护理需求高

定义：女性漏尿护理需求增长迅速，吸水巾成为新的关注点。
趋势表现：
- “漏尿”相关搜索量达130万/月，吸水巾搜索量同比上升107%。
- 产后、更年期、轻龄漏尿等细分场景需求显著。

Trend 04: 洗脸巾生活全覆盖

定义：用户关注洗脸时刻的全方位体验，旅行场景成为增长点。
趋势表现：
- 洗脸巾搜索量达5.2亿次，用户注重材质、纹路、取用方式等体验。
- 便携式洗脸巾受到出差、旅行等场景用户欢迎。

Trend 05: 纯水湿厕纸领跑市场

定义：植物萃取成分成为沟通机会，纯水湿厕纸受到女性和儿童群体欢迎。
趋势表现：
- 植物成分产品搜索量上升，用户更关注天然、安全。

Trend 06: 成人纸尿裤场景多元化

定义：成人纸尿裤在多种场景下使用，如高强度工作、长途自驾、音乐节等。
趋势表现：
- “活力夕阳红”、“带长辈出游”等话题阅读量增长显著。
- 孕产期护理、防漏尿需求推动产品销售增长。

总结

彩妆与香水行业在2024年4月至2025年3月期间呈现出明显的用户趋势变化，包括国货彩妆与IP联名、夏日度假妆、无粉底妆、情绪香氛、中式香氛、香氛洗护等。同时，女护纸品行业也出现多元化趋势，如疗愈睡眠、私处护理、漏尿护理、洗脸巾生活全覆盖、纯水湿厕纸、成人纸尿裤场景拓展等。这些趋势反映了用户对个性化、便捷性、情绪价值和健康护理的重视，为品牌提供了新的市场机会。

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