Mediaocean：2023年年中广告展望_12页_8mb

2023年中期广告展望报告总结

核心趋势

1. 生成式AI成为主导消费者趋势

   • ChatGPT等生成式AI工具快速普及，变化了广告行业思维。
   • 应用最多的是内容创作和数据分析。
   • AI被视为优化广告流程的重要工具。

2. 社交媒体支出持续增长

   • 社交媒体用户数量增至50亿以上，广告投入随之增加。
   • TikTok和社交视频成为主要关注点。
   • TikTok面临监管争议，但广告平台仍被广泛采用。

3. 创意测试变得关键

   • 受限于受众信号减少和隐私保护政策，创意成为提升广告表现的关键因素。
   • 随着经济不确定性，营销者倾向于提高自动化和创意测试的效率。
   • 短视频和全链路广告逐渐普及。

4. CTV到达频率问题加剧

   • 广告投放存在测量不明确的问题，使得CTV被广泛关注。
   • 不同地区出现了数据可用性下降和身份识别等问题。
   • 行业内急需采用更先进的货币化解决方案。

行业稳定与潮流预测

• 大多数渠道广告支出预计将增加，显示行业稳定发展。
• 创意投资仍是重点，数据能力和媒体投资也在稳定增长。
• 随着AI的进步，营销者正设法提高生产力。

总体而言，营销者专注于工作流程效率和广告有效性，而广告行业正积极适应新变化，采用新技术来应对挑战。