2023年年中广告展望（英文版）-mediaocean_12页_8mb

2023年中期广告展望报告总结

报告基于2023年4月TechValidate的调研数据，覆盖712名来自品牌方、广告公司、科技企业、媒体机构等23个国家的从业者，分析下半年及2024年广告行业趋势。核心发现如下：

1. 生成式AI成为主导趋势
   生成式AI（如ChatGPT、DALL-E）被视为最重要的消费者趋势，6个月内突破10亿用户，推动广告行业革新。83%的受访者认为该技术在内容创作（如文案撰写、数据分析）和创意测试领域有显著价值，但对数据隐私、监管合规及技术风险的担忧加剧。AI不仅限于文本/图像生成，还包括机器学习、模式分析等已被数字化营销广泛应用的技术，但行业内对其理解仍不足。

2. 社交媒体支出持续增长
   全球社交媒体用户即将突破50亿，导致广告主投入增加。社交视频（尤其是TikTok）和CTV（流媒体）成为主要增长点，超过半数营销者计划增加预算。尽管面临平台监管争议，但社交媒体在塑造品牌认知和流行文化中的影响力不可忽视。

3. 创意测试成为关键环节
   在宏观经济不确定性上升的背景下，创意测试与分析的重要性提升27%。随着受众信号减少（如隐私政策收紧、Cookie淘汰），营销者依赖创意测试优化广告效果。测试与生产自动化结合可提升效率，而性能导向广告和测量归因能力仍是核心投资领域。

4. CTV的覆盖与频次问题突出
   CTV在跨渠道覆盖管理方面引发40%的担忧，成为主要挑战。受访者认为CTV测量归因需更广泛采用新货币化方案（ACPs），但当前仍面临技术分析难题。创意测试与数据隐私相关的担忧替代了Cookie淘汰问题，成为首要关注点。

5. 行业整体趋于稳定
   尽管面临宏观经济压力，广告行业仍显示出积极趋势。社交媒体和数字渠道支出增长占主导，显示"广告预算跟随受众注意力"的规律。营销者通过混合工作模式优化资源配置，降低人才保留相关担忧16%，并逐步采用AI技术加强广告效果。

结论：生成式AI加速广告创新，社交媒体延续增长态势，创意测试成为核心能力，CTV面临测量挑战，行业整体实现稳定化。Mediocean作为广告技术解决方案提供商，通过AI与机器学习管理超2000亿美元广告预算，支持全球10万+用户实现全渠道营销。

方法论：2023年4月通过TechValidate调研，覆盖品牌、媒介、技术平台等多领域从业者，分析关键趋势及投资方向。