2017-极光大数据：“带货女王”之争——导购电商app行业研究报告_29页_4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

行业趋势

市场渗透率与用户规模变化

• 2017年5月，导购电商App市场渗透率为 5.6%，用户规模超过 5000万。
• 根据极光大数据，过去一年导购电商App市场渗透率整体呈下滑趋势，但近三个月出现小幅回暖。

导购电商App分类

导购电商App主要分为三类：

1. 返利折扣型：如返利网、一淘，通过返利或折扣吸引价格敏感用户。
2. 全网比价型：如惠惠、慢慢买购物助手，聚合各平台价格信息，提供最优惠价格。
3. 内容驱动型：如淘宝头条、值得买，吸引重视品质和体验的用户，提供优质内容推荐。

主流导购电商成立时间轴

• 返利网是国内最早涉足电商导购的平台，成立于PC时代，2010年进入移动互联网时代后持续发展，近期或将在国内A股上市。

主流导购电商App背景

• 阿里系拥有7款导购电商App，包括爱逛街、淘我要、淘宝头条等，淘宝已通过限制非阿里系导购App的佣金接口，逐步布局导购领域。
• 其他平台如金立、豆瓣、网易、虎扑、唯品会等也涉足导购电商，部分平台如蘑菇街、美丽说已转型为垂直电商平台。

主流导购电商App融资情况

• 蘑菇街和返利网估值分别达到 30亿 和 10亿 美元。
• 导购电商行业融资情况良好，部分平台凭借其商业模式和用户基础获得高估值。

竞品分析

渗透率Top10 App

• Top5 App为：购物大厅、返利网、一淘、堆糖、什么值得买。
• 购物大厅和返利网过去一年的渗透率明显下滑。

日新增用户量Top3

• 购物大厅：日均新增用户量 15.6万
• 返利网：日均新增用户量 7.3万
• 一淘：日均新增用户量 6.9万

30天留存率

• 什么值得买留存率最高，达 75.2%
• 识货、堆糖、购物大厅的留存率均超过六成。

App独占率

• 购物大厅独占率最高，达 98.1%
• 堆糖和柚子街的独占率分别为 90.2% 和 88.3%

DAU（日均活跃用户）

• 返利网过去半年日均DAU达 62.3万
• “双十一”和农历新年对DAU有显著影响，农历新年期间DAU跌至谷底。

用户画像

导购电商App整体用户画像

• 女性用户占比高：近八成用户为女性。
• 年龄分布均匀：16-25岁、26-35岁、36-45岁用户占比均在 20%-30% 之间，46岁以上用户占比超过 15%。
• 城市分布：43.6%的用户来自一二线城市，其中一线城市占比 12.6%，二线城市占比 31.0%。
• 用户偏好：购物大厅、金立软件商店、支付宝在导购电商用户中渗透率高于全国移动网民。

购物大厅用户画像

• 用户低龄化：接近五成用户不到20岁。
• 地区分布：用户量最高的省份和城市分别为 广东 和 重庆，近七成用户来自三线及以下城市。

返利网用户画像

• 用户性别：超过六成用户为女性。
• 用户年龄：逾七成用户不到30岁。
• 地区分布：约五成用户来自一二线城市，北上广深四大一线城市用户量占比为 14.5%。

一淘用户画像

• 女性用户居多：20-29岁用户占比超过六成。
• 地区分布：每100个用户中，约 12个来自广东，9个来自江苏，8个来自河南。

报告说明

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行分析。

数据周期

• 报告整体时间段为 2016年1月-2017年5月，具体数据指标请参考各页标注。

数据说明

• 导购电商App涵盖 230余款应用，包括购物大厅、一淘、豆瓣东西等。

极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
• 极光广告服务：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，提升决策效率。

联系方式

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