2017-导购电商app行业研究报告：“带货女王”之争_29页-4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

行业趋势

市场渗透率与用户规模变化

• 截至2017年5月，导购电商App市场渗透率为 5.6%，用户规模超过 5000万。
• 极光大数据显示，导购电商App行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态，但近三个月出现小幅回暖。

导购电商App分类

导购电商App主要分为三类：

1. 返利折扣型：通过交易返利或商品折扣吸引价格敏感用户。
   • 代表App：一淘、返利网。
2. 全网比价型：聚合各电商平台同一SKU的价格，提供实时最优价格。
   • 代表App：惠惠、慢慢买购物助手。
3. 内容驱动型：侧重品质和体验，通过优质内容推荐吸引用户。
   • 代表App：淘宝头条、什么值得买、识货、唯品会。

主流导购电商成立时间轴

• 国内最早涉足电商导购的App是返利网，成立于PC时代。
• 返利网在2010年移动互联网兴起时抓住机遇，在移动端获得良好发展，近日或将在国内A股上市。

主流导购电商App背景

• 阿里系导购电商App多达7款，包括爱逛街、淘我要、淘宝头条等。
• 蘑菇街、美丽说等导购电商起家的平台已转型为垂直电商平台，本报告不包含这些平台。

主流导购电商App融资情况

• 蘑菇街估值超过 30亿美元，返利网估值达 10亿美元。
• 融资情况良好，部分平台已获得较高估值。

竞品分析

5月导购电商市场渗透率Top10 App

• Top5：购物大厅、返利网、一淘、堆糖、什么值得买。
• 购物大厅和返利网过去一年的渗透率整体处于下跌状态。

日新增用户量Top3 App

• 购物大厅：日均新增用户量为 15.6万。
• 返利网：日均新增用户量为 7.3万。
• 一淘：日均新增用户量为 6.9万。

30天留存率

• 什么值得买：留存率高达 75.2%，表现最佳。
• 识货、堆糖、购物大厅：留存率均超过六成。

App独占率

• 购物大厅：独占率最高，达到 98.1%，用户忠诚度高。
• 堆糖、柚子街：独占率分别为 90.2% 和 88.3%。

主要导购电商App DAU

• 返利网：过去半年日均DAU达 62.3万。
• 双十一 对返利网和一淘的DAU有显著拉动效果。
• 农历新年期间，导购电商App的DAU出现明显下降。

用户画像

导购电商App用户画像

• 性别分布：接近八成为女性，各年龄段分布均匀。
• 城市等级：43.6%的用户来自一二线城市，其中一线城市和二线城市占比分别为 12.6% 和 31.0%。
• 地区分布：广东省导购电商用户量最多，列全国第一；上海、北京、重庆、广州、成都位列用户量占比Top5。

购物大厅用户画像

• 用户低龄化：接近五成用户不到20岁。
• 地区分布：用户量最高的省份和城市分别为 广东和重庆，近七成用户来自三线及以下城市。

返利网用户画像

• 性别与年龄：超过六成用户为女性，逾七成用户不到30岁。
• 地区分布：约五成用户来自一二线城市，北上广深四大一线城市用户量占比为 14.5%。
• 偏好设备：用户青睐 OPPO R9。

一淘用户画像

• 性别与年龄：女性用户居多，20-29岁用户占比超过六成。
• 地区分布：每100个用户中有接近 12个来自广东，9个来自江苏，8个来自河南。

报告说明

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。

数据周期

• 报告整体时间段为 2016年1月至2017年5月，具体数据指标请参考各页标注。

数据说明

• 导购电商App包括 购物大厅、一淘、豆瓣东西等230余款应用。

关于极光

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 自2011年成立以来，专注于为App开发者提供 消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件 等服务。
• 目前已服务 超过50万款移动应用，覆盖 超过80亿个移动终端。

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